中医药旅游创新体系的理论研究.pdf

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中医药旅游创新体系的理论研究———————==——========—=====================一中医药旅游存在的问题和原因systemtourismmedicine马亮8，颜亭玉6DiscussioninnovationofwithtraditionalChinese北京农学院学报Engineering，Beij崦102206，China)第28卷第1期2013年1月JOURNALBEIJING摘要：结合对中国中医药旅游产业的发展现状和创新理论的研究，参考国外医疗旅游发展经验，首次提出中医药旅游创新体系的构建，试图从中医药旅游产业的发展规划、发展政策、企业经营管理等三大方面进行创新研究，希望对未来中医药旅游产业的创新发展提供借鉴意义。关键词：中医药旅游创新体系；医疗旅游；创新MAArcNtecturel&Department中医药旅游属于医疗旅游的一个重要分支，中国中医药始大力发展中医药旅游基地建设，但同国外许多医疗旅游发挑战，必须改变当前中医药旅游发展无序、品牌影响力低、文化内涵挖掘不够等一系列的问题。所谓医疗旅游，就是指将旅游和治病、疗养结合起来的一种旅游形式，广义上是指健康旅游。而中医药旅游是最近几年才出现的一个概念，“它是以具有药用作用的动植物及在，但伴随着改革开发，国外非常流行的医疗旅游概念逐渐传人中国，人们治病只是去医院的固定观念也开始逐渐发生年，北京市将北京御生堂中医药等12家单位确定为首批“北京中医药文化旅游示范基地”。自2008年起，“中国武义国际养生旅游高峰论坛”已在浙江武义连续成功举办四届，创设了一个中医国药养生学术研究的高端平台，越来越多的国据博鳌亚洲论坛2011年年会发布的“亚洲经济一体化进程场。2007年亚洲医疗旅游服务收入达340亿美元，占全球市场份额的12．7％。据麦肯锡公司统计，2012年亚洲医疗旅游服务额高达l000亿美元。尽管国际医疗旅游发展迅猛，可中国作为国粹的中医药马来西亚、韩国等新兴医疗旅游目的地都带给中国医疗旅游发展存在的重要问题及原因，探究其创新发展策略，为中国中医药旅游创新体系发展提供一定的借鉴意义。1OFUNIVERSITYAGRICULTUREJan．。2013(北京农学院a．园林学院；b．基础科学部，北京102206)中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1002—3186(2013)01—0071—03onLian98，YANTing—yu6(BdjiIlg旅游十几年来从无到有，发展迅速，北京、浙江武义等地也开达国家和地区相比，依然处于产业发展的初级阶段。伴随着国内外医疗旅游市场的成熟和国家发展中医药旅游产业的契机，现有的中医药旅游管理理念和经营管理方式都面临着中医药文化景观为旅游对象，让旅游者在旅游的过程中获得中医药药物知识和体验中医药医疗文化的专项旅游活动。-D]所以，中医药旅游可以说是医疗旅游的一个重要分支。传统上，中医药国粹是作为一种医疗手段和资源而存变化，中国的中医药旅游产业也开始流行起来，北京、广东、浙江武义等地也开始大力发展中医药旅游基地建设。2011内外专家纷纷参与，共同致力于深入发掘、传承与弘扬中医国药养生文化，服务于人们的健康事业，促进养生旅游发展。报告”称，亚洲已经成为全球最富有潜力的医疗旅游服务市旅游发展与世界其他主要医疗旅游发达国家差距明显。不仅是瑞士、日本等医疗旅游传统强国，而且中国周边的泰国、很大的压力。因此，笔者希望通过深入分析中国中医药旅游中医药旅游是中国特有的医疗旅游产品，具有文化性、V01．28。N0．1UniversityAgricultureDepartmentLandscapeScienceandAbstract：Basedthetheories．thisproposedmedicine，inelidingdevelop—mentplan，policymanagement．Itshouldbehelpfuldevelopmenttourism．words：traditionalsystem；medicinetourism；innovation收稿日期：2012—11-29基金项目：北京市教委资助项目(PXM2013—014207—000036)作者简介：马亮(1979一)，男，讲师，企业管理硕士，研究方向为乡村旅游、民俗旅游资源开发，Tel；010—80799327，E-mail；ma—[e-mail]constructionnewenterpriseinnovativeKeyaancurrenttofl
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中医药旅游创新体系的构建研究2生态性、交融性、经济性和保健性的特点。当前，中医药旅游产业与其他医疗旅游产业发达国家进