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新媒体环境下的电视新闻传播

摘要：作为传统媒体的电视新闻面对发展迅速的新媒体时，应

当主动出击，积极探索新的报道模式，加快与新媒体的融合速度，

注重新闻时效，促进新闻直播常态化，进而获得新的发展空间，促

进自身的长足发展。

关键词：新媒体；电视新闻；媒介；观众

网络、手机等新媒体的出现使得观众对新闻的选择权与以往来

说有了极大的拓展。网络、手机等以其丰富的报道形式、广阔的传

播渠道等优点受到了人们的日益关注。作为传统媒体的电视新闻面

对这些发展如此迅速的新媒体时，应当怎样争取已经失去的观众，

提升自身的竞争水平，从而找到适合自身生存与发展的模式，值得

我们进一步进行深入地分析。

一、新媒体下观众对电视新闻传播方式的新要求

众所周知，电视新闻最大的优势就在于将优质的新闻内容传达

给观众。这也使得电视新闻在新媒体的冲击下依然拥有大量的忠实

观众群。但是，随着时代的变化，观众的口味与以往相比也发生了

很大的变化。由于网络越来愈开放和透明以及近几年社交网络的异

军突起，越来越多的观众已经可以通过媒介平台发布自己的信息和

作品，从而，获取有用的信息，并展示自己的才华。这就使得电视

新闻既要吸收新媒体的优点，又要具备鲜明的“草根性”，使观众

不再被动接收信息，转而积极主动地从电视新闻的传播中获取他们

想要的信息，进而达到多元文化信息之间的渗透和相互交流。

二、新媒体环境下的电视新闻的不足分析

新时期的电视新闻传播面临的困难越来越多。而这些困境以偶

很多都是因为新媒体的出现而引发的。与新媒体相比，电视新闻媒

体面临的困境：

1.互动性差。电视新闻的传播方向都是单向的，而网络等新媒

体却有着极强的互动性。无论是网络还是手机，他们都可以快速的

对信息做出编辑，进而更加符合观众的欣赏需求。观众在最短时间

里收到的信息，并做出快速回复，阐述自己的意见等。而电视新闻

在这方面就明显有所不足，电视在作新闻报道时仍然很难做到与观

众的实时沟通，不能对观众的反应作出及时回应。

2.新闻形式呆板。目前的电视新闻报道，我们以当下最具影响

力的联播类新闻节目为例，从央视的《新闻联播》到省市地方电视

台的新闻联播，都长期存在并显现出新闻报道内容老套、形式呆板

的问题，新闻的报道形式常年不变，每一条新闻都追求四平八稳、

风格统一，这就难免会让观众产生厌烦感。观众的眼光自然而然被

报道形式多样，内容丰富多彩的网络等新媒体所吸引。

3.更新速度慢。“新”与“快”是新闻的生命力，缺乏上述两者，

新闻就失去了存在的价值。但是我们发现多年以来电视新闻的播出

一直遵循采访、制作、审查、播出等流程，这就拉大了新闻事件发

生和播出之间的时间差。而网络、手机等新媒体发布信息只需要几

分钟，可以做到最快速度将信息发布出去。例如，玉树地震期间，

地震发生几分钟之后消息就见诸网络，人们基本上依靠手机获取相

关信息，而后才是电视的跟进。由此可见，在报道突发事件上，电

视新闻的反应速度与网络等新媒体还有很大的差距。

三、新媒体环境下的电视新闻传播的应对建议

1.加速媒介间的融合，丰富报道形式。新媒体的兴起给了传统

电视新闻传播一个新的发展机会。我们应当善于抓住机遇，充分借

助网络等新兴媒体的优势，加速媒介融合，拓宽传播渠道进行全方

面、立体化、多层次的信息传递；再则，电视新闻仍将有自己的观

众市场。另外，媒介融合也可以使电视媒体获得更多的新闻素材。

我们还可以充分利用民间视角，在新闻报道中引入人们用手机、相

机等设备拍摄的画面或网络上发布的视频，弥补新闻记者漏拍或无

法拍到的一些现场画面，使新闻报道更加全面、生动以及更丰满。

2.注重新闻时效，促进直播常态化。时效性是新闻产品的生命。

近几年来，面对突发事件，观众获知信息的第一时间通常都是网络

媒体或者手机媒体。在这种状况下，电视新闻媒体就不得不将以往

的延时播报变为即时播报，以满足观众的需求。

3.提高对信息的分析与驾御能力。电视新闻工作者要提高对信

息的分析能力以及驾御能力，进而以最快速度对新闻的价值做出判

定，不能向部分网络、手机等新媒体那样随便就用舆论监督的权力

来批评这个那个。应当正确地进行新闻舆论监督引导，进一步提高

电视新闻舆论监督工作的质量。这样就更能快速地将新闻报道给观

众，同时有保证了新闻报道的质量，对社会舆论的引导起到了良好

的作用，进一步促进了和谐的建设。

四、结语

在竞争越来越激烈的新媒体环境下，电视新闻如何在继续发挥

自身优势的同时又不断弥补自身的缺陷?这是我们这些媒体研究者

和新闻工作者必须认真思考的问题。电视新闻报道以其权威、深度

的优点，一直维持着一批忠实观