一汽欧朗(OLEY)区域上市执行手册.ppt

市场部区域促销室
2012年4月10日通过区域投放活动，针对区域内的媒体、经销商和客户，充分扩大产品的性能
和核心信息；
借助区域投放活动，建立欧朗品牌内涵形成的独特文化，并提高产品传播力度，增强投放活动本身的参与度与传播度；
通过区域投放活动，与目标消费群的近距离接触，充分展示产品魅力，扩大产
品影响力与知名度，促进销量。
一汽轿车将于4月19日率先在北京举行一汽欧朗（OLEY）上市发布活动。4月20日—5月6日，在全国各区域、经销商店头陆续开展全面上市活动。让欧朗潜在用户可亲身感触赏车试驾，以提升欧朗品牌市场声音，提升品牌知名度；
各区域及经销商须在2012年5月6日前完成上市活动；
本手册仅供参考。各地区可依据本地上市情况做适当调整。
如有疑问请致电欧朗专项联系人。
联系人：张玮玮吴俞鹍
TEL：0431-857820310431-857821921.活动概述推介形式二：经销商店头上市
上市地点：各区域经销商店头推介形式三：车展上市
上市地点：大型车展所在城市3.时间规划媒介支援1.媒介支援电视广告广播上市主视觉（暂代）一汽欧朗（OLEY)上市领导讲话稿；

新闻深度稿、评论稿2.运营手册3.物料支援单页折页四联屏（背面）三联挂（背面）促销展示架单面透&背景板卖点车贴试乘试驾车贴横幅水牌刀旗手提袋纸杯支援方式:经销商店头上市支持费用，每店3万（集中上市区域除外）。

店头准备
展厅布置
上市稿件准备
媒体及客户邀约
销售人员话术培训
试驾车辆准备活动流程一：区域集中上市活动流程一：区域集中上市以上为各环节效果展示图（仅供参考）：动感机械舞力量型杂技流程活动流程二：经销商店头上市流程*请各店根据自身条件进行准备以下为各环节效果展示图（仅供参考）：魔术表演异形桌牌、桌花到店礼品（仅供参考）：活动流程三：车展平台上市流程展车以上流程仅供参考,请根据各区域实际情况,自行安排上市事项!应急预案1、活动立项：
立项审核按公司特殊支持项目审验流程进行（区域统一立项、验收）。THANKS