会展项目策划重点.pdf

第一章一、欧洲会展业的发展历史:
一、会展的基本概念1、欧洲会展的萌芽期：原始社会末期—1640年
1、会展：是指在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成得集体性2、欧洲会展的发展期：1640—1945年
的物质和文化交流活动。3、欧洲会展的成熟期：1945年至今
2、现代会展的组成：会议、展览、节事、奖励旅游二、美国会展的发展：
二、会展得内涵：19世纪开始的萌芽期，20世纪初进入发展时期。
1、会展是会议和展览的统称三、理解世界会展业的发展现状：
2、展览：同时包括展示和观看的活动1、欧洲不仅是现代展览的发源地，而且目前乃至今后相当长的一段
3、展览的三要素：展商、展品、观众时期仍将保持在国际展览的优势地位，占据世界展览市场的最大份额。
4、展览活动参与者：组展者、参展者、观众、展览服务商欧洲会展不仅在数量方面占绝对优势，而且在规模、档次、参展商的数
5、展览业：会展中心、组展公司、展览服务公司量和质量、观众的数量和质量等方面、均处于世界领先地位。
6、会展业归属于服务贸易领域，属职业服务范畴2、北美是世界展览业的后起之秀，起步虽晚，但发展较快，而且在
三、会展的本质发展的过程中还形成了独特的办展模式和风格。特别在20世纪最后19
1、会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台，通过展览年里，快速增长的美国经济，迅猛扩大的对外贸易，极大地促进了其展
将参展商的信息传递给观众是展览会的本质所在。览业的发展。
2、信息的特点：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性3、有迹象表明，世界展览业的重心有东移之势，经济大发展的亚洲
四、会展的特点：展览业发展迅猛，大有后来居上之势，其中新加坡、中国香港、韩国、
1、创新性2、集中性3、综合性4、发展持续日本和中国内地均是展览业发展的佼佼者。
5、技术性和艺术性6、时间均衡性7、区域差异性8、影响广泛四、了解世界会展业的发展趋势：
五、会展的类型：1、通过投资、收购、兼并等手段扩张和重组展览资本以提升市场竞
1、根据参展商（或观众）的来源2、根据会展的性质争能力，是当今世界展览经济最突出的特点
3、根据会展的内容（展品所属行业或者类别）4、根据举办会展的场地2、以资本重组为基础收购品牌项目，是迅速抢占国际展览市场的主
5、根据会展间隔时间和举办时间的长短要手段。
六、会展的作用：3、全球经济展览经济呈现出全方位、多格局、高增长的发展格局。
（一）会展的经济作用：五、中国会展业的发展历史：
1、产生巨大的经济效益2、能优化产业结构1、公元前11世纪至清末时期的雏形会展
3、促进经贸合作4、能反映经济的发展趋势2、清朝末期到抗战前的会展发展期
（二）会展的社会文化作用：3、现代时期的会展成熟时期。
1、提高会展举办地的知名度2、促进信息交流和科技的传播六、中国会展业取得的重大突破：
（三）会展的环境作用：1、积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。
会展活动促进了会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，从而2、会展主办主体形成了多元化格局。
改善了当地居民生活环境，改善了会展举办地的社会和自然环境。3、会展形成定期化。
第二章七、中国会展发展的现状：
1、产业管理坚冰告破，区域会展行业组织纷纷建立。7、撰写项目策划方案8、实施效果评估
2、市场主体呈现多元格局，民营企业暂据半壁江山。第四章
3、中外会展企业之间的竞争、合作呈多层次、多方位。一、旅游节会活动的概念：
4、会展区域经济发展不平衡。旅游节会活动就是指以旅游文化为背景，以旅游促销为目的，以各
5、会展产业内涵不断扩展，产业链条不断延伸。种传统的、现代的节庆、会展、民风民俗活动为载体而进行的各种形式
6、会展品牌意识增强，但市场化步履蹒跚。多样的活动。
八、了解中国会展业的发展趋势：二、旅游节会活动的独特性表现在：
国际化；专业化；市场化；规范化；信息化1、旅游节会活动是与旅游密切相关的活动。
九、中国知名会展：2、旅游节会活动是与人们的生活密切相关的活
1、中国进出口商品交易会2、西湖博览会3、旅游节会活动是与历史、文化、民风、民俗息息相关的活动。
3、中国国际高新技术成果交易会三、旅游节会活动的分类：
十、世界知名会展：1、按组织的层次来进行分类，旅游节会活动可以分为：
1、法兰克福国际家用纺织品贸易博览会世界性的旅游节会活动、全国性的旅游节会活动、地方性的~~~~
2、汉诺威工业博览会3、世界博览会2、按组织者的身份不同，旅游节会活动可以分为：
第三章国际组织举办的旅游节会活动、各级政府组织的旅游节会活动、
一、内涵社会团体和民间组织的举办的····、各类企业及个人组织的····
1、会展项目的概念：会展项目是以各种会展活动为对象的新型项目形式。3、根据旅游节会活动所涉及的内容来划分，又可以分为：
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