传统文化在视觉传达中的应用.doc

论中国传统元素在招贴设计中的运用
学生姓名：孔玉萍指导教师：黄天灵
南通大学艺术学院，艺术设计专业，学号0821052045
【摘要】：招贴设计是当下最为流行也是一种最能体现平面设计形式特征的艺术表现形式，它强调作品的创意和视觉吸引力。中国的传统文化在幽远的历史长河中有着无与伦比的韵味，折射出中华民族特有的对美的追求，也浓缩了民族的文化价值观和民族文化心理特质。在招贴设计中恰当地运用传统元素，走出一条“民族的，世界的”的道路，就要植根于民族丈化土壤，向传统学习，并进行具有创造性的转变，使传统文化符号在当代招贴设计中既具有“民族性”又有“时代性”。我们希望具有传统元素的招贴设计唤起人们对中国传统之美的认识，从而对传统之美有不一样的审美感受，进一步发扬中国传统文化精髓。
【关键词】：招贴设计；传统元素；民族性
1招贴的文化史，现状和意义
1.1招贴的释义
在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告——“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。“招贴”按其字义解释：“招”是指招引注意，“贴”是张贴。即“张贴而招引注意”。招贴的英文名字叫“poster”。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里“poster”意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。招贴是一种文化！招贴引导时尚，传递时代最前卫的社会文化信息，在一定程度上，可以引导思想观念与思维方式及行为方式，从而影响到整个社会精神文明建设。在招贴艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向世界”。既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理。又要反映现代人的内在精神追求。在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”。寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
国内外研究现状及存在的问题
招贴设计发展到当下，它的本土化、民族化和传统化已成为现代招贴设计艺术中一种趋势。各国的平面设计师都会认真研究本土文化，并从中吸取养分，将各国的区域文化融入到现代招贴设计中。传统文化符号历经岁月的磨练，有着及其鲜明的文化特征和艺术形式，将这种符号融入招贴设计中，首先使招贴作品有了更鲜明的艺术特征，更丰富的文化内涵，以及良好的识别性，其实也弘扬了本土文化，不仅有利于国际交流，也弘扬了本国的文明，民族的就是世界的，也为世界文明增加了一笔亮色。
1.3招贴设计是促进传统文化与现代设计融合的纽带
招贴设计源于西方，但这并不代表中国的招贴设计必须照搬西方的设计思路和方法。中国拥有悠久的文化和灿烂的文明以及独一无二的艺术风格，我们应该在招贴设计中继承与发展中国传统文化，通过招贴这样一个国际化的设计形式，传播属于中国人自己的文明。正如法国设计大师卡桑德拉所说的，现代招贴实际上是一种像电话那样的传播工具，通过招贴这一窗口和平台向世界人民传播中国辉煌的文明。传统文化与现代文化是历史发展进程中形成的两个环节,既相互衔接又相互矛盾。人类文化没有继承就发展不了。我们每个人都在一定的传统文化中生活、成长。每一个人都是在本民族的文化传统哺育下成长的,而要获得富有民族特色的创意,我们一方面可以从设计文化的原本获得突破性想法,也可以借助于历史上已经出现的一些携带文化气质的器物用具、图案等。但不能将历史的符号直接带入某一项招贴设计中去,这样极其容易使人感到哗众取宠和缺乏灵气。基于此,可以以历史上的文化载体作为引子,捕捉其中的设计内韵,使这种独具魅力的特质气息贯穿于现代设计之中。
2中国传统元素文化内涵和特征
2.1中国传统元素的文化内涵
中国传统艺术蕴藏着深厚的文化内涵，丰富多样的艺术表现手法和表现形式，为现代招贴设计提供了丰富的设计资源。现代设计者对传统文化元素加以改造、提炼和运用，并融入现代的表现手法，能使传统与现代表现手法相结合，探索中国化图形设计新样式。
中国的传统艺术来源于现实生活，经过历代画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。经过千锤百炼，蕴藏着深厚的文化内涵，具有鲜明的民族特色，形成了最有中国特色的艺术风格，是一种经过高度提炼的美的精华，具有无穷的生命力。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了民间传统艺术博大与丰富的艺术效果。这些文化艺术遗产资源丰富，形式多样，历史悠久，为现代设计者提供了大量的营养。因此，在现代设计中运用古老的中国传统文化元素，能准确地反映中国传统文化的内涵，深层次地理解中国传统文化的实质。现代广告招贴设计应立足中华，面向世界。既要尊重艺