动漫产业存在的问题及应对策略的综述(参考样本).doc

动漫产业存在的问题及应对策略的综述
摘要：动漫产业是21世纪的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长等特点。然而，我国动漫产业发展仍存在很多问题。本文从我国动漫市场的现状出发，综合研究了2005年至2008年有关动漫产业问题与对策的文献。从四个主要方面整理归纳，首先，介绍了学者对动漫及动漫产业的相关概念的一些权威界定；其次，总结了我国动漫产业的发展状况；再次，针对我国动漫产业存在问题的关键点进行了综述，总结出政策环境、产业链发展、动漫原创力、动漫人才等几个具有代表性的问题并提出自己的看法；最后，根据有关文献归纳了解决我国动漫产业问题的具体措施。
关键词：动漫产业；产业链；原创性；知识产权保护
自上世纪80年代的动漫繁荣时期，我国就有了数量可观的对动漫产业发展的研究。总体说来，尽管对发展我国动漫产业面临的问题与应对策略的观点百花齐放，但研究多、杂，而不精，有欠深入、系统，不能上升到理论高度，没有形成一致的观点。小型的学术论文居多，专著甚少。我国的动漫产业还正处于起步阶段，探索适应新时期的优秀作品不断涌现，并呈现出较好的发展势头。但同时，作为一个新兴产业，在发展过程中难免遇到诸多问题。因此，我们应该以实际出发，着眼于我国动漫产业长期健康的发展，借鉴国外先进动漫产业发展模式和经验，运用创意产业发展理论，认真分析我国动漫产业发展中的若干问题，探索符合加快我国动漫产业发展的途径，使我国动漫产业尽快成长起来。
1动漫与动漫产业的概念
要准确把握一项事物，首先必须清楚它的概念。在研究我国动漫产业存在的问题及应对策略之前，必须清楚地了解究竟什么是动漫，什么是动漫产业。我国对动漫和动漫产业的界定类型很多，业界、学界都有自己的界定方法。在形式与技术上对动漫与动漫产业的界定比较清晰而统一，而对其外延的争论较多，但基本形成较一致的看法。
1.1动漫的定义
“卡通”是英文“Catoon”的中文音译，指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式，包括动画（动画电影和动画电视）和漫画，简称动漫[1]。
“动漫”一词，来源于1997年创刊的《漫友》杂志投资公司“漫友文化”，含义是“动画与漫画”，广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表现体。它也被称为动态漫画，是通过艺术创作使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作[2]。
动漫是动画和漫画的合称，两者是一动一静的关系，动画即“活动的漫画”。当今动漫主要指动画。动漫和“记录片”“剧情片”一样都属于电影类型的一种，指将原本没有生命的东西，经过制作成影片并放映后，成为有生命的东西。我国习惯性将动漫称之为“美术片”和“动漫片”。但动漫又有别于电影，动漫的影像原本并不存在，它是创作者们通过“幻觉”创造出来，再被摄影机记录下来的。动漫大师诺曼·麦克拉伦说动漫不是“会动的画”的艺术，而是“画出来的运动”的艺术。确切将动漫地定义为是高科技和绘画相结合的产物，是一种艺术表现形式。由其制作手段决定，它不受表演的限制，不受时空的制约，不受真实性的束缚。所以从本质上讲，动漫作品的一切来源于大脑，是创作者智慧的感性显现[3]。
1.2动漫产业的定义
在我国，动漫产业的定义各不相同。业界和学界都各有自已的定义。在财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署于2006年4月25日联合制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业给出的定义是：“动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式、包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[4]。”
……
尽管学界和业界的表述各不相同，其实本质都是一样的。我认为，动漫产业的定义是一个非常广义的定义，包括了动画、漫画、游戏及其相关产品开发的一个完整而庞大的产业链，这个产业链是以动画片产业为龙头，其它产业都与之息息相关，密不可分，它们相互促进、相辅相成。
2我国动漫产业的发展概况
在分析我国动漫产业存在的问题与应对策略之前，让我们先来了解一下我国动漫发展的历史阶段与发展的特点：
2.1我国动漫产业发展的历史阶段
就我国动漫产业发展的历史阶段有多种划分方法，这里仅选取最具代表性的一种：
1922-1945年是萌芽和探索时期。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画短片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》对我国早期的动画电影产生了深远影响。我国第一代动画产品在创作质量上与当时的世界水平是同步的，但动画产品单一，产量低下，动画消费未形成市场。
1957-1965