各类媒介特点.doc

各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视
1）优点：
①传播迅速，造势功能强
②具有很强的吸引力和冲击力
③覆盖范围广
④地区选择性强
⑤观众数量多，单位传播成本低
⑥观众群体选择性强
⑦直观生动，表现形式多样
2）缺点：
①总成本高
②信息量有限
③单向沟通
3）适应情况
①强调新产品在短期内明显提升
②感性诉求强
③对广告依赖性强的消费品
④形象推广
⑤通过印刷媒体不易表达
2、广播
1）优点
①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）
②传播迅速
③覆盖范围广
④地区选择性强
⑤听众群体选择性强
⑥制作简单，发布及时，灵活性大
⑦总成本小
2）缺点
①遗忘率高，寿命短
②信息量有限
③没有形象效果
3、报纸
报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.
1）优点
①传播迅速
②覆盖范围广
③地区选择性强
④信息量大
⑤制作简单，发布及时，时效性强
2）缺点
①保留时间短，发布成本高
②印刷粗糙，表现形式单一
③注目率低
④文盲或无读报习惯群体无法接受信息
4、杂志
1）优点
①覆盖范围相对较大
②对地区和读者选择性相对较强
③可保存，传阅率高
④印刷精美，易于表现色彩
⑤可在杂志里附上商品样品
⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）
2）缺点
①成本费用相对较高
②发布不及时
③读者数量相对有限
④版位编排缺乏灵活性
5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告
1）优点：
①发布及时，制作简单，信息量大
②地区、读者选择性强，市场针对性强
③单位成本相对较低
④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动
2）缺点
①损耗率高
②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差
③易引起消费者逆反心理
④适合于短期促销活动
6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.
1）优点
①展示寿命长
②注目率高
③设计灵活
④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）
⑤费用较低
2）缺点
①信息量有限
②时效性较差
③很难有特别创新
④修改难度较大
⑤不易寻找理想地点
7、交通广告
1）优点
①接触面广，观众对象广泛
②制作简单，成本低
③户外广告其他优点
2）缺点
①接触时间短
②针对性不强，理想路线选择困难
③户外广告的其他缺点
8、POP广告
1）优点
①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛
②成本低
③广告设计方式灵活
2）缺点
①传播范围有限
②受到零售终端制约
9、礼品广告
1）优点
①吸引力强
②对消费者来说很实用，可保存，寿命长
③设计灵活多样
2）缺点
①成本较高
②覆盖范围有限
③信息量有限
10、包装广告
1）优点
①美化商品，具有在消费现场的促销能力
②节省费用（包装、商品、广告三位一体）
③多用途包装可保存
2）缺点
①传播面窄
②受干扰大
11、互联网广告
1）优点
①交互式关系，互动，可反馈
②信息量大，传播迅速
③表现手法多样
2）缺点
①受上网人数限制
②注目率不高，受干扰大
互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等
12、电梯广告：
1）优点：
①高有效到达率，少干扰；
②目标受众易事先锁定，高频率的接触；
③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、时尚产品的引领者进行接触；
④有利于企业进行社区终端渗透营销。
2）缺点：
①传播千人成本较高；②传播内容有限。
13、手机短信：
70%大学生对手机产生了信赖。
2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。
1）优点：①成本低；②发布及时；③可用于客户关系维护；
2）缺点：①可信度差；②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。
14、招贴广告
优点：成本低；②制作简单；
缺点：形象差；②城市管理限制；
15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）
优点：①针对性；②低度的干扰性；③广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么）
缺点：①节目质量较差（缺乏优质广告客户）；②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；
16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）
17、植入式广告
（1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形