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我国陶瓷产业发展的现状及对策建议
作者:田雪冬
摘要：近年来，我国陶瓷产生取得了快速发展。但是由于各种因素的影响，目前陶瓷产业的整体发展在体制、工艺技术、品牌创造和维护及国际市场开拓等方面还存在着一些问题和挑战。鉴于此。本文分析了当前我国陶瓷产业发展的基础和现状，指出了陶瓷产业发展面临的突出问题，并在政策扶持、产业结构优化、技术创新等方面提出了对策建议，以期能够为我国陶瓷产业的发展壮大提供一定的借鉴。关键词：陶瓷产业品牌服务体系科技创新近年来，随着中国加入WTO以及经济的全球化步伐加快，我国陶瓷企业深化改革，积极进入国际市场，取得了快速发展。比起日本、韩国和欧美的陶瓷，中国陶瓷无论在器型的设计、造型、画面、花样还是烧制方面都落伍了，必需寻求对策加以解决。鉴于此，文章在分析当前我国陶瓷产业发展的基础和现状的前提下，指出了陶瓷产业发展面临的突出问题，并在政策扶持、产业结构优化、技术创新等方面提出了对策建议。1、我国陶瓷产业发展的基础与现状我国陶瓷产业发展的基础和现状主要表现在：1.1门类齐全的陶瓷产业体系基本形成当前，我国已经形成以建筑瓷、卫生瓷、日用瓷、工艺美术瓷以及工业特种瓷为主的产业体系，其中传统的工艺技术瓷独具特色，在国际市场上享有盛誉，例如唐山陶瓷“三绝”：喷彩、雕金和曜变釉。中国陶瓷已经从五大古代名窑发展到十大产区，而且这十大产区都各自形成了自己的特色，象山东淄博的滑石瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、新古瓷、精石器、高石英瓷。另外，与陶瓷产业配套的产业也得到了迅速发展，如陶瓷机械、耐火材料及花纸等配套产业在众多高校中都有与之相关的研究方向和研究项目，为陶瓷产业的发展提供了强有力的支持。1.2具备一批具有竞争优势的陶瓷生产企业通过股份制改革，陶瓷行业内企业所有制结构得以重组，优胜劣汰。出现多种经济成分共存的局面，尤其外商投资和民营经济的注入，为陶瓷企业的发展添加了新的活力，形成了许多具有竞争实力的陶瓷企业集团。1.3培育了一批知名品牌品牌战略在陶瓷行业得到了有效实施，一批著名的陶瓷品牌在市场上脱颖而出。例如，“海格雷”、“红玫瑰”、“隆达”等品牌属于中国陶瓷十强品牌，“皇冠”“耿瓷”等品牌属于全国驰名商标，其中“红玫瑰”骨质瓷先后被香港和澳门选为官邸用瓷，五十周年国庆中南海用瓷。随着陶瓷产品质量和档次的不断提升，著名品牌陶瓷产品不仅在国内市场具有较高知名度，而且在欧美、东亚、东南亚等国际市场上享有盛誉，产品远销55多个国家和地区。1.4具备了一定的技术支撑技术是陶瓷企业的核心竞争力。目前各陶瓷企业均意识到这一点，不断加强对技术研究的投资力度，建立与生产相配套的研发中心，强化企业的自主技术创新。目前，已经有众多陶瓷企业获得了ISO9000族国际质量管理体系认证证书。2、我国陶瓷产业发展仍存在的问题2.1部分陶瓷企业大而不强，竞争优势不明显目前，我国陶瓷行业仍存在一些大而不强的企业，其中一部分是国有或者国有控股的陶瓷企业，这些企业经营机制不灵活，让然延续传统的经营管理模式，难以跟得上当前市场激烈竞争的步伐；另一部分是竞争优势定位不明确的企业，这些企业的产品往往质量不精且附加值低。因此，经营机制僵化和竞争优势定位不明确是导致部分陶瓷企业大而不强的主要原因，也是陶瓷产业发展过程中面临的重要问题。2.2技术创新的力度不够，落后产能仍然存在虽然很多陶瓷企业将自主技术创新放在企业发展的重要战略位置，但是技术创新的力度仍然有所欠缺，部分需要淘汰的落后产能仍在企业中存在。具体来讲，一是技术装备落后。二是利用新技术的能力不够。原料标准化欠缺，导致产品参差不齐；没普遍采用天然气、液化气、电烧，导致工艺水平差。由于缺乏合适的人才，一些新技术难以在生产中得有充分有效的利用；三是产品缺乏创意，个性陶瓷发展不快，在日用陶瓷如厨卫等大众化用品上。和国外相比还普遍存在样式落后等问题。创意在陶瓷生产中占有重要地位，是构成产品核心竞争能力的要素之一，然而国内大多陶瓷企业在这点远远落后于世界著名的陶瓷生产企业。2.3自主知识产权的产品较少，企业品牌意识不足大多数中小陶瓷生产企业产品同质化问题较重，消费者往往在几个品牌陶瓷之间都能看到几乎相同的产品。在山东淄博，自上世纪90年代中后期建陶业诞生了一个怪胎——贴牌现象，殊不知其正处于产业价值链的最低端。同一规格的淄博瓷砖，广东的利润就比淄博的高30％左右。如果企业不进行自己品牌的创造，那么其将来的发展道路就会变得愈加狭窄。2.4能源消费较高，节能减排压力大众所周知，陶瓷企业组织生产离不开天然气、煤、电等能源。在当前环境下，陶瓷企业面临的压力越来越大。一方面。随着能源价格的不断上升，企业生产成本不断攀升，如果产品质量得不到改善，那么企业利润将会被削掉一大部分；另一方面，一些高消耗、低效益、低附加值陶瓷生产企业可能不再