郭乐天 报网互动.doc

郭乐天：报网互动——未来媒体发展之路
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“拐点”论的核心价值
2005年春，吴海民先生的“报业的拐点”成为这一年的媒介关键词，成为业界与学术界热议的话题。
刚刚过去的2006年，既没有出现“霜打报业”的现象，也没有看到以网络为代表的新媒体展现出“颠覆”的力量。
“拐点”论的当年，倒是很多原来以独立的形态运营的网络媒体纷纷融入报业集团。开始进入集团概念下的媒体经营。
2005年8月，北京千龙网被北青传媒收购；
2005年11月，湖南红网改为湖南省出版集团主管，《潇湘晨报》主办；
2005年12月，由原广西省委宣传部主办的桂龙网与广西日报报业集团的“新桂网”合二为一成立了广西新闻网；
2006年元旦，中安网并入安徽日报报业集团旗下的中安在线。
“拐点”论，最重要的核心价值是，让传统媒体的管理者和网络媒体的经营者都发现了这么一个趋势——未来的媒体传统与现代不是一场避免不开的博弈，而是在合作中寻找共赢。
只有新技术，没有新媒体
何谓新媒体？广播相对于报纸来说是新媒体。依次类推是后来的电视和网络。其实从严格的意义上来说各种类型的媒体只不过是在传输新闻信息的手段的不同，或者换句话说是同一内容在传输过程中的不同表现形式。各种形态的表现形式针对不同阶层的人，或者说多种表现形式使得人们可以根据自己的兴趣爱好选择获取新闻信息的途径。美国报业编辑协会主席罗得里格斯说过这么一句话：“未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将是新时代信息传输之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋”。在今天技术日新月异，社会从单一走向多元，谁掌握了新技术谁就掌握了未来。特别是在今天网络的运作模式很容易被拷贝的年代，其新的独立的概念存活率更短。
报网互动：未来媒体发展之路
网络媒体的发展是在依托传统报业包括广播、电视提供大量资讯的基础上发展壮大起来的。而这个依托和依赖至今仍然十分明显。我们可以想象一下，假如传统媒体停止对新浪的共稿，新浪将不复存在。网络的传输手段对传统媒体的最大的影响是其长期以来独霸话语权的垄断位置受到挑战，技术是具有普世价值的，社会的发展形态又是不可逆转的。也就是说今天，传统媒体不可能改变与网络的合作，而网络要做得更好只有与传统媒体走得更近。报网互动，合作共荣是未来媒体发展之路。
作者系温州日报报业集团副社长、温州新闻网总编辑
相关专题：HYPERLINK"http://news.qq.com/zt/2007/baowang/"首届中国报网互动共赢高峰论坛

单位：福建日报报业集团新闻研究所副所长
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“新媒介并不是自发的和独立的产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”传播学家罗杰•菲德勒在《媒介形态变化》一书中如是说。面对网络新媒体的快速崛起，报纸的数字化革命将如何进行到底？
从网络媒体、手机媒体到网络电视，从称之第四媒体、第五媒体到“跨媒体”，已经没必要也无法分清是“第N媒体”了。大量交互式新媒体正浪潮汹涌进入生活、工作的所有领域，并以指数性增速夺人“眼球”。对于传统媒体特别是报纸来说，新媒体的冲击是挑战还是机遇？“报纸消亡论”预测报纸在不久的将来会被新媒体完全替代；乐观的分析则是新旧媒体融合互补、共生共荣。
其实新媒体与报纸一样，都只是信息的承载方式。信息载体形态是纸张还是网络并不是最重要的，最重要的永远是内容。也许有一天报纸的形式会消失，但新闻永远是鲜活的。从长远看，报纸媒介平台必然要从纸张过渡到网络，从而实现传统报业向数字报业的战略转型。这个过渡是一个媒介形态演变进化的过程，是报纸发挥新闻原创的核心竞争力，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。那么报纸究竟怎样演进？2006年一个新名词在业界广为流传：报网互动。
一、演进动因：网络新媒体冲击波
信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户，报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜，传统报纸面临着前所未有的危机。
1.广告
HYPERLINK"http://www.iask.com/n?k=????"蛋糕被分食
新媒体目前尚未撼动电视产业，首当其冲的是传统报纸。报纸生存空间受到了挤压，最鲜明的风向标就是广告市场。
在互联网发源地的