栏目剧策划方案.doc

栏目剧策划方案
背景
在这个克隆和模仿的时代下，“收视率第一”和恶性竞争，使得电视行业出现一些过度竞争和资源浪费现象。长期以来，在这场电视战争中冲锋陷阵的先锋是电视剧。但拍摄和购买电视剧昂贵的费用令大多数电视台望洋兴叹！再加上电视剧早就泛滥成灾，一些熟悉的面孔在电视上无休止地给观众制造虚假而矫情的“视觉虐待”，这就又让节目制作者意识到让观众陷入故事“戏剧冲突”的漩涡是件难事。由此而创造出来的栏目剧，就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性，小成本制作，形式新颖，内容多样化，在夹缝中破土而出，却也在夹缝中吸收营养，顽强生长。
美丽乡村频道为此推出了“XXX”栏目剧，该栏目剧主要定位是锁定那些在安吉生活的普通老百姓，关注他们的生活，讲述现代安吉人之间是如何和谐相处，共建和谐社会的精品栏目剧。以期创造出安吉的精品、名牌电视栏目剧，为推动安吉整体文化产业的发展贡献力量。
目的
1、通过这一项目的实施，唤起全社会对和谐文化的关注，产生积极的社会效益；
2、通过项目的实施，体现人文关怀，带动慈善、公益、人道主义事业发展，造福于民；
3、通过影视、图书以及其延伸产品，创造丰富的经济效益。
4、通过项目的实施，广泛宣传推广和谐文化，引导观众理解并加入到和谐安吉建设中来，使自己成为和谐安吉一分子，加快和谐安吉的建立。
口号
一档节目讲述安吉人民精彩故事，一个舞台展现魅力人生不灭梦想。
资源
本项目资源十分丰富，几乎每一个人心目中都有一个自己理想的和谐安吉蓝图，本项目就是广开言路，让大众都有参与的机会，并从他们的讲述中撷取有益的带有普遍意义的故事，用影视的手法加以演绎，从而达到宣传、推广和谐文化的目的。因而，此项目的启动，必然引起众多作者、故事讲述者乃至和谐课题专家的关注，通过他们的讲述，反映和谐安吉环境下民俗民风、人文历史等方面的故事，通过整理，制作出一个个精彩的影视故事。
表现形式
1、用纪实的手法、纪录片的形式表现“原生态”的和谐文化传承，强调故事的真实性与感染力，创造独特的“纪实故事片”。
2、电视系列栏目剧每3集讲述一个故事，时长为每集10分钟（待定），以“和谐故事驿站”形式引发故事开端，以实地、实景、实人为基本元素。
故事内容及征集
故事内容广泛，不作具体的限制，凡符合“和谐”主题包括慈善、公益、人道主义等积极内容的故事，故事采取有奖征文方式发布广告公开征集，发动全社会的文字作者为本项目服务，或者与本台的品牌栏目《百姓连线》合作，挖掘《百姓连线》中的经典案例，通过编剧的改编，进行拍摄。
可操作性
“XXX”电视系列栏目剧，每集10分钟（待定）。电视系列栏目剧可以采用灵活多样的拍摄方法，具体拍摄方案可在项目实施后根据不同故事要求单独分别制定。
总冠名及回报
总冠名权是指《XXX》大型电视系列剧XX集的总冠名，由一家企业单独出资买断，此出资企业则拥有百集电视剧总冠名权。
1）总冠名赞助金额XXX万元整。以最小的投入（每集投入XX元）达到最大的广告效果（持续XX集）。
2）独家拥有《XXX》大型系列电视剧第一季XX集总冠名权。
3）在电视、平面、网站等发布的所有信息，均以总冠名企业为指定前缀。
4）在每一集电视剧的片头，以与单集片名同屏、左上屏字幕方式展示，展示时间与片名相同。【总冠名企业】《XXX》大型系列电视栏目剧（剧名）XXXXX
5）在本剧主场景悬挂其企业广告牌。
6）在摄制组专用车辆上悬挂体现其企业名称字幅，内容为“【总冠名企业】《XXX》大型系列电视栏目剧第×摄制组”，使企业知名度随摄制组走遍安吉城乡。
7）在本项目所用公函、证照、宣传册、海报等非正式文件、文本及媒体报道上均体现总冠名企业指定称谓。
8）总冠名企业在本项目举行的文艺宣传活动中，以主持人口报、背景广告形式得以体现。
9）在与本剧有关的活动中，总冠名企业可免费展示本单位相关产品。
10）总冠名企业领导出任XX集电视剧“总监制”。
11）在剧情许可的前提下，将总冠名企业产品做植入式表现，企业产品根据剧情需求作为剧中指定道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内。
12）在剧情许可的前提下，总冠名企业建筑、标牌等作为片中背景出现，XX集不低于XX次。
13）根据总冠名企业领导意愿，可安排其本人或其指定人员在剧中扮演非主要角色，在XX集中获得上镜机会不低于XX次。
14）XX集电视剧拍摄制作完成，则向总冠名企业赠送全套XX集电视剧光盘。
15）总冠名企业获得在XXXX的企业产品展示，并可长期免费发布广告。
赞助回报方案
1、独家赞助：指某一集电视剧拍摄制作的全部所需费用，由一家企业或单位单独完全出资，则本集电视剧为此企业或单位独家赞助作品。
独家出资赞助单位，在本集片头以单镜文字形式表现不低于2秒，起到醒目广告效应。文