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中国传媒科技

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媒介融合环境下广播业的发展

顺应时代发展形势，利用自身优势，抓住机遇，完善自身，是广播业发展的必然选择。
文/王金会

媒介融合时代的到来
（电讯、电脑、电视）共生”的时代。媒媒体会出现这样的现象：
随着科技的进步，传播的载体——媒介融合时代已经到来。首先，从传输平台上看，媒体融合带
介也经历了巨大的变革，从报纸、广播、对于什么是“媒介融合”，美国新闻来了媒介间融合，即媒体功能的整合。这
电视到互联网，一次次的变革，一次次的学会媒介研究中心主任Andrew样既会促进传输平台的多元化和多样化，
进步，一次次地使人们享受到了高科技的Nachison认为：“印刷的、音频的、视频也会导致传统媒体的边界逐渐模糊。跨
便利。不过，随着数字技术的广泛运用和的、互动性数字媒体组织之间的战略的、媒体的融合会导致媒体功能的融合或趋
网络传播的迅猛发展，曾经几种泾渭分明操作的、文化的联盟”，因此，“媒介融同。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔
的媒体现在已经悄悄地在进行着一场新的合”是指在科技进步的催动下，生成了新认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一
融合，即“媒介融合”。的传输平台，可以使不同媒体之间进行体化多功能的发展趋势。新技术（尤其是
最早提出“媒介融合”理论的学者是交融与互动，在不同媒体之间，传播方式数字技术、网络和信息技术）的迅速发展
美国的尼古拉·尼葛洛庞蒂。1978年麻省和内容可以相互借用，你中有我，我中有为媒介融合提供了必要技术保障。新技
理工大学的尼古拉·尼葛洛庞蒂（Nicolas你，从而形成共同发展之势。从本质上术带来了传播领域的革命，使各类媒介
Negroponte）用一个图例演示了三个相讲，媒介融合首先是传播技术的融合，即之间再不像过去那样泾渭分明，而是你
互交叉的圆环趋于重迭的融合过程，表达两种或多种技术融合后形成某种新传播中有我，我中有你。在不改变介质属性的
了他对于计算机产业、出版印刷产业和广技术，新传播技术具有多种技术特点又前提下，在保持原有的介质优势的同时，
播电影产业即将和正在趋于融合的远见卓有其独特性；其次，媒介融合又是产品内媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而
识。30年后的今天，伴随着媒介的数字化容的整合，例如网络媒体可以把报纸上实现媒介功能的融合和相互渗透。
与网络化的发展，以及各国解除管制，鼓的文字新闻和电视上的图片新闻加以整其次.从传输内容上看，媒体融合可
励竞争的政策法规的出台，各媒介间的合，再进行播报。所以，媒介融合环境下，以使媒体产品相互嵌入、多元组合。数字
融合已逐步成为现实。从20世纪90年代
的报刊杂志与网络的融合，到如今的电
视、网络和电话三个产业的融合，媒介融
合正在从理论向实践跨越，并成为当今
媒介发展的主流趋势和重要表现。
随着我国IP电视的发展和流媒体技
术的完善，受众已经可以通过网络收看
丰富的电视内容；欧洲和亚洲的一些国
家的市场，3G手机已经得到了较为广泛
的应用，不仅可以直接浏览网页，还可以
支持快速下载，传播图像、音乐和视频节
目；DAB多媒体数字手机广播的开播，
让我们在收听广播的声音同时，还可以
收看到视频。我们即将进入了“三网（电
信网、互联网、广播电视网）融合，三电车载数字广播

38.总第133期第二期
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化使各种媒体产品有了共同的平台基础，广播业受到前所未有的冲击危机。而且，更令传统媒体担忧的是，年
这给媒体产品的整合带来了便利。各个电视的出现，把广播从主流媒体挤轻一代的受众对媒介的消费习惯正逐渐
媒体的内容可以更加方便地实现相互嵌到边缘媒体的位置，广播业受到了一次改变，他们对新生媒体有着自然而然的
入，经过高科技的媒体，使产品得到加重大冲击。就在广播走向衰落的时候，汽兴趣，这也将给传统媒体的发展带来一
工、重组和翻新，再投入市场。市场中的车业的发展，给走进秋天的广播也带来些不利。
产品将出现更为多样化的版本和更为丰了新的希望，加之广播节目制作的专业技术前进的步伐是谁也挡不住的。
富的内容，以满足更个性化的需求。各种化，广播业迎来了第二个春天。但是，事尽管目前在普及程度、成本、技术成熟度
产品汇入一个大的市场，再根据受众需物总是向前发展的，随着数字、网络以及等各种因素的限制下，新媒体的发展还
求进行组合与分装。信息技术的迅猛发展，各种媒介开始出不足以使原有的媒体市场出现天翻地覆
在媒介融合时代，信息生产与发布现融合之势，电视的视频、广播的音频以的局面，但是媒介融合一定会是媒介发
的技术更为多样、复杂，流通的渠道更为及网络的