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学术前沿/XUESHUQIANYANMODERNAUDIO-VIDEOARTS2009年第4期

传统广播“新媒体化”的途径

栾轶玫

[中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2009)4-019-3

[内容提要]本文提出了广播“新媒体化”可视化、用户化、图文化、数据库化、手机化等5个途径，并就新媒
体化对传统广播内在价值的提升进行了探讨。
[关键词]新媒体化广播可视化用户化手机化

改革开放30年来，我国广播事业获得了巨大发化”到“电子回馈”的即时反馈。未来的新闻产品
展。截至目前，我国共开办广播节目2452套，广播是以“多媒体化”的形式制作的，而播出渠道则是以“新
人口综合覆盖率达到95.43%，是世界上覆盖人口最媒体的多介质平台”呈现的。广播做为重要的媒介成
多的广播。全国收音机拥有量超过5亿台，听众规模员，它的发展不可避免地也顺应媒介汇流的大势，新
超过12亿。在21世纪，广播要想进一步发展，新媒媒体化是必由之路。
体化是它拓展广播受众的一个必由之路。
2、新媒体化可以弥补先天弱势

一、传统广播“新媒体化”的原由
新媒体化不是谁消亡谁的问题，媒介组织将在原
有的媒介形态的基础上容纳尽可能多的新媒体形式，
1、新媒体化是媒介发展的趋势比如说报社可以办电视，电台可以办杂志，而报社、
电台、电视台在新媒体的起跑线上重新归零，都可以
广播要新媒体化，是顺应了媒介发展的大趋通过报网络而实现自己的新媒体之路。近期的事例是
势——媒介融合，未来媒体在形态上将越来越趋向“多新华社要办全球电视发稿中心，而央视也在积极推进
媒体化”。以报纸为例，未来的报纸将是全色印刷电这一事务，在新媒体化的道路上快吃慢，强吃弱，谁
子版，它仍然像报纸，有报头、头版、标题、内容与速度最快，调整最及时，谁就最有可能胜出。“新媒
图片。但它不仅仅有这些，随着电子光笔的点击，一体化”给广播提供了一个弥补介质弱势的机会，为一
个新闻图片就可以转变为视频、音频，甚至电子商务些明智的电台能重新进入第一梯队提供了可能。
网站及购物商场。用户可以通过点击报纸的相应区域
查看相关的历史分析、音像数据、最新评论等，如果3、新媒体化可以实现多媒体化传播
你对一条新闻有什么想法，可以自动录制你的声音反
馈给编辑部，读者评价从“读者来信”的延时反馈“进传统广播的表现形式非常单一，声音是它唯一元

现代视听/19
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素，随着时代的发展，受众对媒体的需求越来越全方的大量转载，迅速提高了广播节目在网民中的知名度。
位、多元化。广播新媒体化，能够使广播的内容资源今年两会期间，《做客中央台》就采用了广播“可视化”
以文本、图片、数据、音频、视频等多种形式出现，的做法，先后对政府高官与企业高管进行了演播室专
实现了“一个源头、多个流向”的最大传播效应。“两访或直播间视频新闻。这档全新的“多媒体”节目在
会”期间，中央人民广播台传统广播就实践了“多媒中国之声、中广网视频、央广视讯同步播出，实现了
体化”的操作，知名栏目《做客中央台》不但能听广播，“广播、网络、手机”多平台、“音频、图文、网络视频、
还能上网看图文、视频。而“中广网”推出的原创视手机视频”多形式的传播。广播可视化还可走“切片化”
频《代表一分钟》、《委员一分钟》为两会代表委员建之路，对内容资源进行了重新组合，“切片化”处理，
视频数据库，是将“多媒体化”后的广播内容数据库多角度、多层次地将广播内容与资源深度开发、利用。
化的一个尝试。
3、数据库化
4、新媒体化强调传播的各个层面
网络最大的一个特性就是海量存储。将这些海量
新媒体化强调传播的各个层面，它能很好地结合信息，分类整理，进行数据库存储是未来网络发展的
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传一个重要特点，广播新媒体化的一个方面就是“数据
播等5种传播形式，是一种微传播与巨传播相结合的库化”，将音频、视频资料数据库化后便以重新利用。
形式。广播可以借助“新媒体化”将先前单一的“大这是广播进入WEB3.0的一个基础准备。Web3.0主
众传播”形式扩展到多种传播形式，满足人们人内传要指语义网络(Semanticweb)，是互联网未来的发展
播、人际传播、群体传播、组织传播的多种需求。方向，其最高目标就是打造一个可以就简单问题提供
合理、完整答案的系统。假设你在Web3.0的网络情
二、传统广播“新媒体化”的途径与方法境下提出这样一个问题，“我在寻找一个温暖的度假
目的地。我的预算为3000美元，有一个11岁的小孩。”
通过数据库的资料整合，瞬间就会获得一个如同旅行
1、图文化
社员工制定的详细、完整的度假方案。Web3.0