中央广播电视大学2011—2012学年度第二学期“开放专科.docx

中央广播电视大学2011—2012学年度第二学期“开放专科”期末考试
一、名词解释（每小题5分，共15分）
1.公共关系状态：
2.政府公共关系：
3.名门战略：
二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题1分，共15分）
1.组织开展公共关系活动的基础是（）
A.公共关系意识B.公共关系观念
C.公共关系状态D.公共关系策划
2.1906年，艾维·李发表了著名文件是（）
A.《有效的公共关系》B.《原则宣言》
C.《公众舆论的形成》D.《公共关系学》
3.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）
A.销售部门B.广告宣传部门
C.接待部门D.办公室
4.建设型公关主要适用于组织发展的（）
A.严重失调时期
B.顺利发展时期
C.稳定时期
D.初创时期
5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（）。
A.倒金字塔结构B.并列结构
C.顺时结构D.金字塔结构
6.公关谈判的第三个阶段是（）
A.导入阶段B.概说阶段
C.交锋准则D.妥协阶段
7.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（）。
A.经营方针B.经营哲学
C.行为准则D.企业使命
8.女士坐在较低的椅子上或沙发上，最好采用的坐姿是（）
A.双腿垂直式B.双腿斜放式
C.双腿叠放式D.双脚交叉式
9.独立公众，属于按以下哪一类公众分类法进行分类的（）
A.按所属关系
B.按发生关系的时序
C.根据重要性程度
D.根据态度
10.公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（）。
A.晕轮效应B.刻板效应
C.选择效应D.首因效应
11.对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是（）。
A.记忆度B.收视率
C.注意度D.对比度
12.印刷精美，表现力强是以下哪种媒体的优势（）。
A.杂志B.报纸
C.电视D.广播
13.邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前（）寄出。
A.一周B.二周
C.五天D.三天
14.职业水平高，看问题比较客观是（）。
A.公关公司的短处B.公共关系部的短处
C.公关公司的长处D.公共关系部的长处
15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（）
A.服务型公关B.宣传型公关
C.社会型公关D.交际型公关
三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。
1.公共关系涉及的学科有（）。
A.伦理学B.管理学
C.社会学D.营销学
E.传播学
2.爱德华·伯尼斯出版的公共关系学著作有（）。
A.《公众舆论的形成》B.《公共关系学》
C.《不效的公共关系》D.《原则宣言》
E.《公共关系原理》
3.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（）。
A.真实B.客观
C.公正D.全面
E.正义
4.员工的物质需求包括（）。
A.工资、津贴B.住房、交通
C.休假日C.福利
E.尊重
5.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（）。
A.资料储存中心B.领导指挥中心
C.信息发布中心C.环境监测中心
E.公众接待中心
6.公共关系优化环境的功能包括（）。
A.优化社会经济环境B.优化社会政冶环境
C.优化社会心理环境C.优化社会文化环境
E.优化社会文明环境
7.CI设计的基本原则包括（）。
A.客观性原则B.系统性原则
C.稳定性原则D.差异性原则
E.社会性原则
8.公共关系礼仪要注意差异性原则，其中包括（）。
A.性别差异B.财富差异
C.外事差异D.地位差异
E.肤色差异
9.整合营销的指导原则是（）。
A.以消费者为核心B.以公关调查为依据
C.以建立企业与消费者的“关系”为目的D.以“一种声音”为内在支点
E.以全方位运用多种传媒为手段
10.公共调查大多数是采用抽查的方法。常用的抽样方法包括（）。
A.分层随机抽样B.简单随机抽样
C.观察抽样D.配额抽样
E.分区多级抽样
四、判断题（在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”。每题1分，共10分）
（）1.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。
（）2.态度在人的心理活动中起着“加工作用”。
（）3.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。
（）4.在企业CI识别系统中，VI是整个系统的核心与灵魂。
（）5.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。
（）6.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。
（）7.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。
（）8.与企业相比，事业单位的突出特点是非盈利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。
（）9.社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护