中国经济型连锁酒店区位选择研究——以锦江之星为例.pdf

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．墨丝竺!亚丝型丝丝坚生堑幽丝璺型丝!丝型中国经济型连锁酒店区位选择研究河北经贸大学学报安树伟，张晋晋!竺!：丝竺!——以锦江之星为例笙三兰鲞筮兰塑：．●区域经济中国最早的全国性经济型连锁酒店“锦江之星”一、文献综述展的道路。郭雅婷(2007)探索了经济型连锁酒店在二、锦江之星的扩张过程及其分布创始阶段(1996—2000年)。5年间仅开业了6湾丽园路口开业，凭借其准确的市场定位和良好的锦江国际集团重组，稳步发展阶段(2001--2003迅速发展阶段(2004—2005年)。2004年开业诞生于1996年。2004年开始经济型连锁酒店快速扩张，新品牌不断出现，而且跨国投资者也已经进入中国。本文以上海锦江之星连锁酒店为例，在对经济型连锁酒店空间分布分析的基础上，探讨经济型连锁酒店在城市层面及城市内部区位选择的影响因素。面对经济型连锁酒店的快速发展，中国学者对此做了一些研究。常宏(2007)通过对经济型连锁酒店的现状和面临的挑战进行分析，指出经济型连锁酒店的发展策略应以连锁和品牌取胜，走集团化发国内发展的几种空间模式，并结合中国几家具有代表性的经济型连锁酒店的空间扩张进行了实证研究。徐四宏(2009)分析了武汉经济型连锁酒店现状，指出经济型连锁酒店应以政府主导力和资本助推力为牵引，以品牌、人才、网络和联盟为推动力，实现多模式的跨越式成长。侯兵(2009)从主客体关系视角，提出了城市经济型酒店市场容量与经济型酒店发展动力、城市主体角色与经济性连锁酒店选址决策两个层面的关系，研究了经济型酒店的空间分布机制，探讨了经济型酒店发展的空间布局。现有文献中，多着眼于经济型连锁酒店的现状、空间分布和扩张，并且以定性研究为主。笔者在已有研究的基础上，以截至2009年12月31日上海锦江之星连锁酒店分布为依据，通过定性和定量相结合，探讨影响经济型连锁酒店区位选择的因素。(一)锦江之星的空间扩张过程锦江之星的发展经历了四个阶段：家连锁店，锦江之星的第一家店于1996年在上海卢服务，一举成功。1999年6月第一家开在外埠的酒店——锦江之星苏州乐园店诞生，它标志着锦江之星走出上海。年)。2001年起锦江之星引入了连锁经营的理念，以上海为中心向整个长三角地区辐射发展，经营管理形式从“自营”扩大到“加盟”和“委托管理”，连锁店从6家发展到16家。13家分店，2005年18家。到2005年底，锦江之星共(1985-)，女，山西晋城人，山西师范大学经济管理学院区域经济学专业硕士研究生，研究方向为区域经济。2011年3月(山西师范大学经济管理学院，山西临汾041004)摘要：近年来，随着经济全球化和竞争国际化，中国酒店业面临着越来越激烈的竞争。从中国经济型酒店的发展前景看，经济发展水平与城市人口规模直接影响着经济型连锁酒店在城市层面区位选择行为，而这种区位选择应更关注交通便利度、商业繁华度及周边旅游景点等。在经济型酒店的目标市场选择和定位上，应采取适合的营销策略，提高经济型酒店的区位市场竞争力。关键词：经济型连锁酒店；锦江之星；区位选择中图分类号：F719．2文献标识码：A文章编号：1007-2101(2011)02-0078-04收稿日期：2010-(0-10基金项目：2008#-山西省软科学项目(2008041039-3)作者简介：安树伟(1969一)，男，山西沁县人。山西师范大学经济管理学院教授，博士生导师．研究方向为区域经济；张菁菁Mar．2011·78·
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家分店，2007年62家，2008年81家，2009年943．锦江之星在城市内部的分布——以上海为三、锦江之星区位选择行为的影响因素(一)城市层面的区位选择开设了47家分店，覆盖全国18个省(区)市，但仍主要集中在长三角特别是上海一带。2005年1月锦江之星北京西客站店、石景山店、马家堡店、广渠门店相继开业，在北方的布点也由此展开。飞速发展阶段(2006年至今)。2006年开业44家。2006年至今，锦江之星以平均每5天开一家新店的速度扩张，截至2009年底已有328家锦江之星在29个省(区)市的81个城市开张营业。(二)锦江之星的空间分布1．在全国四大区域和都市圈的分布。从区域分布来看，锦江之星在中国的东北、东部、中部和西部四大区域中的分布极不均衡的，东部地区集聚了73．2％的门店数(见表1)。从都市圈看，锦江之星主要分布于长江三角洲地区，占40．2％(见表2)。上海市作为大陆开放的窗口和国际性城市，成为锦江之星最为集中的区域。而目前锦江之星只在中国西部地区12个城市有落户，居西部地区门店数首位的是西安，有7家；其次是成都，有5家。中部地区主要集聚在各省会城市，其中武汉最多，有10家。2．在中国主要城市的分布。截至2009年底，锦江之星已经遍布中国81个城市，但分布极不均衡，