SEO入门.pptx

讲师：郝文荣一、SEO是个什么鬼？认识搜索引擎国内搜索引擎市场份额认识百度搜索结果页认识搜索结果页认识搜索结果页一、SEO是个什么鬼？为什么做SEO“58同城”收购“赶集”竟然是因为他！学SEO能做什么如何做SEO怎么做SEO—站内优化怎么做SEO—站外优化SEOER常用工具-百度指数太阳的后裔、宋仲基是什么时候火的宋仲基、太阳的后裔到底有多火宋仲基的需求图谱如何利用宋仲基赚钱-推广化妆品Seoer必备技能-了解网络热点事件SEOER具备的技能-做一个标题党那些年我们曾被忽悠的标题那些年我们曾被忽悠的标题那些年我们曾被忽悠的标题那些年我们曾被忽悠的标题小结SEO的发展史SEO1.0SEO2.0SEO3.0什么是搜索引擎？搜索引擎的工作原理它是怎么做到的？？搜索引擎的工作三阶段阶段一：爬行和抓取阶段二：预处理排名一、页面相关性
是指页面内容与用户所查询的关键词在意义上的接近程度，主要由关键词匹配度、关键词密度、关键词分布及关键词的权重标签等决定。
（1）关键词匹配度
关键词匹配度是指页面中的内容与用户所查询的关键词之间的匹配程度，主要由两个因素决定：
页面内容中是否包含关键词。
关键词在页面中出现了多少次，即页面中有多少个关键词。
（2）关键词密度
为了有效防止网站所有者恶意操控搜索结果，搜索引擎根据关键词词频与网页总词汇量的比例（即关键词密度值）来衡量页面中某关键词的词频是否合理。
（3）关键词分布
关键词分布即关键词在页面中出现的位置。关键词在页面中不同位置上出现会对页面的相关性带来一定的影响。
左上-右上-左-右-左下-右下
关键词从左向右相关性一次递减

（4）关键词的权重标签
在网页，网页制作者利用不同的HTML标签使页面中相关的内容实现不同的视觉效果（如字体的样式、字号、颜色等），灵活地运用各种HTML标签还有助于提高页面相关性。
在页面权重分配里，按照标签在作用，可以把HTML标签分为“权重标签”与“非权重标签”两大类。权重标签是指会影响页面权重的标签，常见的权重标签包括<b>、<H1>等；而非权重标签常见的有<img>、<br>等。
假设下表中是搜索引擎对某些标签权重值的定义，则对于一个内容是“<h1><b>搜索引擎优化</b></h1>”的页面，针对“搜索引擎优化”这个关键词，标签权重值=<b>标签权重值+<h1>标签权重值，即60。

页面相关性总结：

页面相关性=关键词匹配值+关键词密度值+关键词分布值+标签权重值
二、链接权重

链接主要分为内部链接和外部链接两种
某一页面得到的链接越多，从一定程度上反映了该页面越重要，链接权重值就越高。
绝大部分网页都会有一个“入度”与“出度”，根据网页的入度数量及提供入度的页面权重值来计算页面链接的权重(导入链接的数量和导入链接的质量)
导入链接的质量：取决于源页面（链接所在的页面）的权重假设图是页面之间的关系图，其中V1、V2、、V3为网页，箭头方向代表页面贡献链接或从其他页面中得到的链接。以网页V2为例，V2对V1、V3各贡献了一个链接，而得到了V1的链接。三、用户行为

搜索引擎在完成页面基本权重计算以后，就可以向用户展示初步的排序结果。但这个排序结果不一定能让大部分用户满意，因此还要结合其他因素对该排序结果进行改进。
用户对搜索结果的点击行为是衡量页面相关性的因素之一，是完善排序结果、提高排序结果质量的重要补充，属于外部不可操控因素。
用户对搜索结果的点击（点击率）
用户在网站上的停留时间（平均停留时间）
用户在网站浏览的页面的数量（平均访问页面数）
网站的跳出率（只访问了一个页面就离开的访客占总访客的比值。）跳出率越低越好。小于80%页面排序总结：
综上所述，搜索引擎通过计算页面相关性、链接权重值及用户行为等方面的得分，得到页面的总权重值；然后，再按照页面的总权重值从高到低进行排序，并把这个经过排序的列表返回给用户，即：

页面权重值=页面相关性值+链接权重值+用户行为得分