高考语文语言运用专题复习课件：热门题型——公益广告词应试技巧.ppt

公益广告词创作示例一、广告词欣赏：
滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
卫生间：顺“便”冲水
推广普通话：二话不说只说普通话口口声声声声普通话
语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！二、真题演练：

1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。
（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（1）（2）
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？三、解题思路示范：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词：（一）、角色变换型（二）、明理晓谕型（四）、修辞技巧型（五）、诙谐幽默型（七）、间接暗示型四、公益广告词的编拟指导2、双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
4、仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。5、比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。（二）、质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。（三）、押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（四）、字词巧排

通话不普通，让平人不凡平凡”，如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。五、当堂演练

1、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10～20个字以内）

2、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；
绿色是地球的本色；
地球是我家，绿化靠大家；
保护树木，就是保护自己；
芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；
绿色——生命之源；
踏破青毡可惜，多行数步何妨；
红花绿草满园栽，风送花香碟时来；
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；
花草丛中笑，园外赏其貌；
我为你美丽的心灵绽放；
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；
欲揽春色入自家，无可奈何成落花；
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；
森林是氧气的制造工厂；
草木绿，花儿笑，空气清新环境好；
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；
种一棵树，养一枝花，世界会更美好；
草儿可爱，大家爱；
小草有生命，足下多留“青”；
小草对您微微笑，请您把路绕一绕；
距离产生美，谢绝亲密接触；
绕行三五步，留得芳草绿。爱心需长久，奇迹在左右；
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；
体彩手拉手，公益心连心；
体彩牵人回首，幸运走遍神州；
投注热情，好运来临；
中奖欣喜，贵在参与；
投注深情，好梦成真；
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
附录：身边的人文妙语——文明提示