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黑人牙膏创意广告.ppt

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13行政助理 1303210142 刘龙萍品牌简介 产品由来 标志含义 产品项目 创意广告与形象代言人 消费者反馈情况分析 国内市场背景分析与品牌定位 黑人牙膏（英文名称DARLIE），是好来化工的品牌产品，1933年于上海始创。1949年公司基地移往台湾台北市康定路，成立“好洁工业有限公司”；1957年，成为“好洁工业股份有限公司”。1985年，好洁工业与美国高露洁-棕榄公司合作，改良黑人牙膏的产品包装及市场策略。1990年代末，好洁工业改名“好来化工股份有限公司”。好来化工除了生产黑人牙膏之外，还有其他个人卫生护理产品，包括有牙刷、沐浴露、药品、化妆品、洗发精。现时的黑人牙膏厂房在台湾桃园县杨梅市幼狮工业区，及在中国广东省中山市西区沙朗。其英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性。历史具70多年历史的黑人牙膏，在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”。中G共建G政后严家到香港定居，同时在港、台设厂生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏 黑人牙膏取名黑人，乃取非洲黑人面黑齿白之意，后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上戒齿药物，并非大肆宣传黑人牙膏的商标设计由文字与图案元素一同构成，画面统一和谐，黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜明的对比，更加容易引起人们的注意，让人们在心中记住黑人牙膏的LOGO设计。其次其图案的形象符合了企业名称，黑人的帅气形象与黑人牙膏的名称相结合更让人尤佳的喜爱上此标志，顺便爱屋及乌。早期就知道黑人牙膏，就是因为一睹了其标志产品类型广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广告，而是运用一个感人的故事引人入瓮，引起了大多数人的共鸣广告还更深层次的反应了当时的社会现状，白种人歧视黑种人，揭示当时的黑人牙膏还不是很受大众欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。通过这个广告表达了幽默与辛酸之余，真诚地希望，在感动面前，人人都能平等 陈绮贞 选择黑人牙膏主要原因是因为品牌知名度高 主要消费群体黑人牙膏品类齐全，适应各大年龄使用。例如儿童牙膏，青少年的，中老年人 消费者的年龄通过调查以17岁25岁年轻人居多由于宣传力度欠缺所以年龄稍大的顾客接触传播途径较少，对黑人牙膏产品不了解 消费黑人牙膏产品从职业上看以学生和上班族消费者最多 从市场发展来看世界口腔清洁用品市场进入成熟期 市场细分程度高,价格竞争十分激烈市场规模相对稳定,市场增长率低. 从市场来看需求追求新感觉，健康、美白、天然。 从品牌竞争来看高露洁，两面针、冷酸灵等几大跨国公司占领大部分市场 黑人主要针对的是中高端牙膏市场而高端人士是最少受广告影响的他们更相信真正品质和好的口碑 黑人牙膏满腔激情激发消费者对口腔护理需求，并满足这种需求 黑人牙膏卖的不仅仅是清洁牙齿和保护牙齿健康，还需要长时间保持牙齿清新口气从而建立起自己内在自信。黑人牙膏主要通过健康漂亮牙齿和清新的口气触动人们 谢谢观赏