企业使命-愿景-目标分析.pdf

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企业战略目标是企业愿景和使命的具体化和细化，是企业在一定

时期内预期要达到的理想成果

【摘要】不同的公司有不同的企业愿景和企业使命，所以他的企业

目标也就不一样，但是每个企业目标都是企业愿景和企业使命的具体

化和细化，是企业在一定时期内预期要达到的理想成果，如：联想公

司的使命是：为顾客的利益而努力创新，战略目标：立足中国市场，

并为国际市场的开拓做好准备，企业愿景：未来的联想应该是高科

技的联想、服务的联想、国际化的联想。从中可以看出联想的企

业目标是最明确的，最终想达到的成果。企业愿景和企业使命都

是比较抽象，所以说企业目标是企业愿景和使命的具体和细化，

是企业一定时期内预期要达到的理想成果。

【关键字】愿景，使命，目标，企业，联想

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目录

一、企业愿景分析…………………………………………1
1、企业愿景简介…………………………………………1
2、企业愿景产生背景…………………………………1
3、企业愿景的作用………………………………………2
二、企业使命分析………………………………………….2
1、企业使命的简介……………………………………2
2、企业使命的意义……………………………………3
3、世界上优秀的企业使命……………………………3

三、企业战略目标分析……………………………………4
1、企业战略目标的简介………………………………4
2、企业战略目标的内容…………………………….5

四、企业愿景，企业使命，企业战略目标的关系分析…5

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一，企业愿景分析

1、企业愿景简介

企业愿景是企业战略发展的重要组成部分。企业愿景顾名思义是指：根据企业现

有阶段经营与管理发展的需要，对企业未来发展方向的一种期望、一种预测、一

种定位。并通过市场的效应，及时有效的整合企业内外信息渠道和资源渠道，以

此来规划和制定企业未来的发展方向、企业的核心价值、企业的原则、企业的精

神、企业的信条等抽象的观念或姿态；和企业的使命、存在意义、经营方针、事

业领域、核心竞争力、行为方针、执行力度等细微性的工作。从而让企业的全体

员工及时有效地通晓企业愿景赋予的使命和责任，使企业在计划---实行---评价

---反馈的循环过程中,不断地增强自身解决问题的力度和强度

2、企业愿景产生背景

吉姆·柯林斯（JimCollins）和杰里·波拉斯(JerryI．Porras)在

《builttolast:successfulhabitsofvisionarycompanies》一书中将企业划分为

两种类型。

第一种类型是明确企业愿景，并成功地将它扎根于员工之中的企业。这些企业大

多是排位世界首位的受尊重的企业。

第二种类型是认为只要提高销售额即万事大吉，而没有明确的经营理念或企业愿

景，或企业愿景没有扩散到企业。这些企业绝不可能居世界首位，只有企业全体

员工共同拥有企业愿景，则这个企业就有了成长为优良企业的基础。

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3、企业愿景的作用

企业愿景的作用是促使组织的所有部门拥向同一目标并给予鼓励。同时，它也是

员工日常工作中的价值判断基准。为此，在规定企业愿景时应明确企业的提供价

值和目的。企业的提供价值是企业本质的存在理由和信念。这不同于财务报表上

的利润或近视的期望值。如沃尔玛公司(wal-mart公司)的顾客第一

公司的品质第一和正直的企业等正是体现企业提供价值的代表性例子。

企业愿景的另一构成要素企业目的是给企业员工指示发展方向，提供激励的基本

框架，如merck公司(美国默克集团)的帮助同疾病斗争的人，GE公司的以技

术和革新来使生活丰饶等都是体现企业存在目的的代表例子。
二、企业使命分析

1、企业使命的简介

所谓企业使命是指企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任。

是指企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目

标的确立与战略的制定提供依据。

企业在制定战略之前，必须先确定企业使命。

2、企业使命的意义

保持整个企业经营目的的统一性；

为配置企业资源提供基础或标准；

建立统一的企业氛围和环境；

明确发展方向与核心业务；

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协调内外部各种矛盾；

树立用户导向的思想；