经济危机下广电传媒与新媒体技术的发展.pdf

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经济危机下广电传媒与新媒体技术的发展文章编号：1002—8692(2009)04删4．-04金融经济危机及其对广电传媒的影响经济危机对广电新媒体技术领域的实际影响特定时期有其重要的意义问。曹三省，杜怀昌，崔超，罗聪，徐璐·技术论坛·12008年9月15日．拥有158年历史的美国第四大投资银行雷曼兄弟公司宣布破产，此后几个月时间里，华尔街五大投行或倒闭或转型或被卖，无一幸免，全球经济受美国的影响剧烈动荡。实体经济消费日益低迷。在中国。房地产行业和制造业在这场金融风暴中首先受到了较为明显的冲击．目前从宏观总体上来看．中国及广大发展中国家均已受到一定影响，但普遍观点认为，作为世界最大的发展中国家，中国将在这场经济危机中扮演重要的角色，发挥积极的作用。尽管根据以往经验分析。在历史上历次较大的经济危机中，传媒行业受到的冲击并不严重，但由于现今时代各行业领域业务的相互融合，联系更加紧密，加之这次金融经济危机影响力度的空前之大，传媒行业受到的影响还是不容低估。从世界传媒领域来看，分析现今世界几大传媒巨头近期受到的影响以及策略的变化，就可以看出一些端倪：以广告收益作为主要盈利模式之一的哥伦比亚广播公司。已经感受到了切肤之痛；迪斯尼公司的股价收缩．是因为旅游产业受到了经济危机的冲击，而迪斯尼公司2l％的经济收益来自广告收入。另有约25％来自主题公园营业额，这两项收益随时会受旅游产业效益波动的影响：只有没有经营电视网络业务的索尼公司在经济危机的背景下没有受到太大的影响，这是因为索尼的电视业务主要关注技术整合，与美国广告业增减没有多少关联。与此同时，传媒业巨头们也都暂时调整产业发展方向。采取措施谨慎应对本次金融风暴。在国内，经济危机带来的影响不能简单地概括为冲击和萧条。在2008年末的2009年央视黄金资源广告招标工作中，央视黄金时段广告招标投入的数量不减反增，由2008年的80．2亿元增加到2009年的96．5672亿元。同比增长20．4％，从这个侧面，可以看出经济危机并未改变中国传统广电发展的整体趋势。但是这些仅仅是针对广电行业中已经成型和较为完善的业务而言；对于奥运期间曾经力推。并公认将会成为主流的高清业务而言．则势必会造成相对明显的影响。至于新兴的新媒体业务模式．业界普遍持谨慎的乐观态度。并将其作为抵御金融风暴的一股重要力量。新媒体具有灵活便利、实时性强等传统媒体不具备的优势；在汶川地震，北京奥运等重大事件中，新媒体都以其崭新而独特的姿态留下了自己的身影；经过广大科研人员和产业界的共同努力．已经完成了具有我国自主知识产权的移动多媒体广播电视(CMMB)的技术研发、标准体系建立、设备产业化和规模技术试验等工作It-31：在经济危机到来后对一些媒体广告投放量的调查显示。投放在新媒体技术创新和产业发展方面的费用得到了较为大幅的增长。这些利好因素都将在2009年给新媒体以更加广阔的发展空间。证明新媒体在金融风暴的背景下仍然大有可为。2在传媒领域中，技术一直处于基础地位，支撑技术的不断创新与发展。才会促进各种媒体内容的充实、业务模式的产生及运营模式的完善。探究金融经济危机对基于广播电视的新媒体技术领域带来的影响，以及如何在经济危机的背景下发展具有实用价值的技术，在这一在经济危机的冲击下。对广电传媒技术领域影响的探讨．需要立足于客观和理性的原则。经济危机给社会和行业带来的影响。不仅是我们可以看到的行业萎缩、就业减少、实体经济萧条等等：还有我们并不容易察觉的企业及消费者心理层面的因素．以及对新兴行业至关重要的社会资本重组、人才趋势转变等因素。在这一时(中固传媒大学，北京100024)【摘要】以2008年末出现的金融经济危机的实际情况分析为基础，探讨其在广电行业所牵引的新媒体领域内产生的相关效应，特别针对金融经济危机背景下的新媒体关键技术创新，重点分析经济危机给新媒体技术领域已经和将要带来的实际影响，为中国广电及新媒体行业在当前的经济环境下得以持续发展，将冲击转化为机遇、平稳度过经济危机，提供若干参考。【关键词】经济危机；广播电视；新媒体；数字电视【中图分类号】TN94；F124．8【文献标识码】A
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而而赢丽雨而丽塑塑型5n蓁蓁塞iI加密ll卫星Il挚墨lI虿裴ll机顶盒ll一体机～——————————————————————————，—=——————————————————．—．二=a■■●；=_陌面司期。任何企业发展策略的制定都要经过反复地权衡和更加谨慎地思考：只有能够高效率满足用户需求的业务模式、只有充分迎合国家宏观经济调整策略和沉淀人才势能．才会有其发展的空间．而针对这些业务模式采取的技术策略，才会有好的前景。传媒行业与市场需求紧密相关，技术是重要的一环，但不能脱离其他因素错综交织的影响。下面，将简要分析金融经济危机对同广电行