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深圳信息职业技术学院
信息经济系
毕业设计

题目：“安娜蕾”香水风情店项目设计书

姓名：麦永欣

学号：0605010109

专业班级：07电子商务3-2班

指导教师：邓之宏

2010年4月3日
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目录

1创业项目概述1
1.1创业项目名称1
1.2创业背景1
1.3创业项目目标1
1.4创业项目内容1
1.5创业项目收益1
2项目需求分析2
2.1市场分析2
2.2竞争对手分析7
3项目可行性分析8
3.1技术可行性8
3.2经济可行性10
3.3业务实施可行性10
4项目总体规划10
4.1网站目标定位10
4.2网站运营模式10
4.3网站技术规划16
5网站平台系统设计16
5.1硬件选用方案16
5.2软件选用方案16
6网站应用系统设计16
6.1网站形象设计17
6.2网站功能设计17
7项目实施方案17
7.1网站实施的任务18
7.2网站实施人员组织18
7.3网站实施进度计划18
8项目运营管理计划18
8.1网站推广计划18
8.2网站组织管理计划19
8.3网站系统管理计划20
8.4网站安全管理计划20
9项目预算21
参考文献22
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1创业项目概述

1.1创业项目名称

“安娜蕾”香水风情店项目设计书

1.2创业背景

一种消费观念的转变，越来越多的人们与香水巧妙的结合，轻轻松松实现“尊贵
高雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。
香水已经变成就像吃饭、睡觉、穿衣、化妆一样，成为你生活、工作、学习、休
闲、甚至爱情，必不可少的一部分，增添人们的色彩，提升人们的品位！
通过网上店铺销售的香水，由于多数是仓库积压品，所以价格一般都比市场价低，有消
费者这样表示，“虽然有点小家子气的感觉，但还是因为在价格比较便宜而选择在上网购买
香水。”
可以让消费者自由地选购香水，这是网上销售香水的另一个优点。虽然在选购香水的时
候，只能通过文字的描述来想象香水的味道，让人很难知道哪种才是自己想要的香水。但在
传统的在香水店面销售中，或多或少也会出现难以确认香水味道的情况。而通过互联网上，
消费者可以轻松自在地查阅各种香水介绍和评论，获取大量产品信息，随心所欲地对产品进
行比较筛选，从而找出合自己心意的产品，因此，“能自由地选购香水”这点，也成为了消
费者乐于在网上店铺购买香水的重要因素。

1.3创业项目目标

“安娜蕾”这名的灵感是来自国际知名品牌“安娜苏”，那是女人们的至爱和追求，而
女人们都需要一瓶适合自己的香水，我想各位女性朋友可以在本店里找到一款适合自己的香
水。
而男人都香水可以展现自己的男人魅力，那是女人们的温柔窝，所以安娜蕾就是要让每
个不同人都找到属于你自己的香味。
建立“安娜蕾”香水风情网站，将“安娜蕾”打造成香水用品信誉最高的网店。以“诚
信、务实、创新”为经营理念，以“为客户提供满意服务的产品与服务”为经营目标。用一
流的质量，一流的服务，打造中国一流的香水品牌，获得淘宝网的赞誉。

1.4创业项目内容

我设计的项目是网上开间香水风情店，名称为“安娜蕾”这个名字和知名的国际品牌“安
娜苏”相似，这样网民们看到了比较容易记住和有好奇心去了解。
目标市场主要是面对社会的各个群体，任何人都可以使用。分析各个阶层的消费行为，
分析网上的竞争对手，和了解自己的优势。从技术的可行性、经济可行性、业务实施可行性
进行分析，确定项目是否可以实施。

1.5创业项目收益

香水风情店设计新颖别致，绝对能吸收消费者视线，并能带动其它产品，由于产品互补
性强，有利于总体销量的提高。香水产品占用仓储面积小，便于管理和节约管理成本。相比
膏霜而言，香水售后服务简单，出现伤害顾客肌肤的机率极小，并且不存在恶意退换货，销
售中的业务处理难度小。网店还将根据香水和衍生商品的互动性，来进行持续发展。“安娜
蕾”项目计划采取强有力的宣传策略，不断提升网站的知名度，吸引供应商、经销商和客户，

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一是利用网站作为电子商务交易平台，大到在线商城，小到换货易物，利用网站作为基础的
电子商务业务，正在国内蓬勃发展。在三到四年的时间内逐步实现盈利，并保持稳步增长的
良好收益和发展态势。根据网站的发展情况和盈利模式。

2项目需求分析

2.1市场分析

2.1.1市场现状分析

中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入
稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的迷