广告符号学(1).ppt
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广告符号学(1).ppt
广告符号学两个问题三个概念一个“法轮”广告观察:平面广告广告观察:文字非典广告(电视广告解说词)广告观察:电视广告符号的世界和符号学方法指示符号象征符号思考与练习
广告符号学(1).ppt
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符号学在广告中的运用.doc
Signsinanadvertisement“SNICKERS”是玛氏食品公司出产的一款巧克力产品。文中引用为例的这部电视广告是该公司在2012年发布的“横扫饥饿,做回自己”为主题的系列广告中的一篇。这部广告在香港、韩国、日本、新加坡等多个国家和地区有着不同的版本,每个版本虽然人物不同,但所表达的内容是一样的。这篇广告讲述的是一帮热血男生在足球场踢足球,但守门员却是一位柔弱的女子,她无力挡住飞入球门的足球遭到队友的职责,这时以为同伴守门员是否饿了,然后给他一个snicker,令人惊奇的是,这位柔弱的女生守
符号学在广告中的运用.pdf
Signsinanadvertisement“SNICKERS”是玛氏食品公司出产的一款巧克力产品。文中引用为例的这部电视广告是该公司在2012年发布的“横扫饥饿,做回自己”为主题的系列广告中的一篇。这部广告在香港、韩国、日本、新加坡等多个国家和地区有着不同的版本,每个版本虽然人物不同,但所表达的内容是一样的。这篇广告讲述的是一帮热血男生在足球场踢足球,但守门员却是一位柔弱的女子,她无力挡住飞入球门的足球遭到队友的职责,这时以为同伴守门员是否饿了,然后给他一个snicker,令人惊奇的是,这位柔弱的女生守
跨文化广告的符号学研究.pdf
中文摘要通过程中采取相适应的广告媒体策略通过符号交换促进受众符号素养体系的健全。从传播学角度来看广告实质上是一种符号的传递行为即利用语言文字或视觉形象等符号载体来传播有关商品或服务的信息。从营销学的操作层面来看广告是营销活动中的一一种符号运作所谓创意以及围绕创意而来的广告战略归根结底可以用两个问题来解释:选择什么符号来表现商品或服务以及怎样来操作符号使其产生品牌价值。跨文化广告传播的基本原理是在不同文化环境下的符号互动是一个包含着良好沟通效果的内在传播机制。在宏观层面上追溯广告符号学研究的发展历程认为跨文