浅谈BANNER的构图原理.doc

浅谈摄影与设计的构图原理

构图的任务不仅在于如何符合绘画所谓的“视觉习惯”“美得法则”，还是引导我们深刻的认识不同的画面结构，认识在各种思想表达过程中视觉传达的客观规律，科学的掌握和运用各种“构图”在视觉传达中准确地传递一定的精神内涵。阐述图式结构中的时代精神的历史沉淀，把原本属于造型的艺术技法范畴的构图学，上升到心理学、美学、社会学的理论高度。
“构图”本是舶来语，源于拉丁文Compasition,原意为“组成”。在中国传统的绘画理论中有很多与“构图”有关的术语，如“置陈布势”“经营位置”“布局”“结构”“章法”“格局”等。不管怎样对“构图”的解释为：画家为实现表达意图而在限定的平面空间上对绘画语言进行组织以构成新的视觉世界，简而言之，即组织画面。
绘画构图学是研究构图的原理，规律与技巧的绘画理论。认识不同的画面结构，认识在各种思想表达过程中视觉传达的客观规律，科学的掌握和运用各种“构图”在视觉传达中准确地传递一定的精神内涵。绘画的表达方式是通过视觉符号传情达意的，因而被喻为艺术语言。作为“语言”，必须包含语义信息。因此，绘画是有符号和语义构成的，要想将其中的语意传递给观众就必须对符号进行排列组织，使观者体会其中的含义。这便是构图的任务。
由于不同的线，不同的形状给以不同的感受，所以构图的形式与结构会依据这些特殊的感受进行绘画因素的重新组合。任何复杂的画面，都可以通过简化的手法提取出抽象的图式结构，诸如金字塔形构图、S形构图、C形构图、波状构图、垂直构图、水平构图、回形构图、十字形构图、倒三角形构图、对称构图、多边形构图、重复构图、螺旋构图、倾斜构图、层级式构图……各具各自的表现形式。下面就几种常用的构图方式做一个简单的说明：
垂直构图

图1
能充分显示景物的高大与深厚。摄影方面常用于表现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石、飞泻的瀑布、摩天高楼、以及竖直线形组成的其它画面。在产品BANNER设计方面常用于表现单薄细长的物体。如（图1）
平衡式构图

图2
给人以满足的感觉，画面结构完美无缺，安排巧妙，对应而平衡。摄影方面常用于月夜、水面、夜景、新闻等题材。在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳定类产品BANNER设计。如（图2）
斜线放射线构图（斜线构图）

图3
可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险、一泻千里等场面。也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用。在设计方面用于表现运动鞋运动服、细长的铅笔、牙刷、灯管等产品对象。如（图3）
放射线构图

图4
以主体为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主体而元素又多又复杂的场景，或是产品多，但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。如（图4）
对角线构图

图5
把主体安排在对象线上，能有效利用画面对角线的长度，同时也能使广告词与主体发生直接关系。富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出，视觉均衡的效果。如（图5）
三角形构图

图6
正三角形有安定感，逆三角形则具有不安定动荡的感觉。以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成一面的几何形式安排景物的位置，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角形、也可以是斜三角形或倒三角形。其中斜三角形较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。如（图6）
框架式构图

摄影方面用景物的框架做前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感。设计方面用主元素左右填充形成中间空白，空白处可放置广告词。如（图7）
九宫格构图（井字构图）

图8
将主体或重要元素放在“九宫格”的交叉点的位置上。“井”字的四个交叉点就是主体的最佳位置。一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方交叉点。但也不是一尘不变的，这种构图形式比较符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉的中心，具有突出主体，并使画面趋向均衡的特点。如（图8）
艺术作品总是必须表现某些东西，也就是说，作品本身诉说的精神内涵总是超出作品本身的表象，它是文字语言都无法准确而详尽表达的含蕴，也即是“言外之意”“象外之象”。所以山水画实质上成了人们精神家园而非西方风景画作为自然风光的欣赏对象。西方风景画风光旖旎，阳光明媚，而中国画山水从它一诞生就深感晦明令人感到孤独、冷漠、阴沉。尽管山水画追求“可游”“可居”“可观”“可望”但是仍然让人感觉到遥远、遥不可及，因为那是彼岸的精神家园，构图的法则完全顺从与表达作品精神内涵的作品意志。
构图中点、线、面、色、空间层次、透视等等都是绘画的形式因素。写实油画是综合全部形式因素，创造符合人的视觉记忆的现实世界，给人以比真实感的美。其后画家为使画面显示新的形势和形式个性，而更加强调