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网红行业分析报告

一、定义

网红是网路红人的简称，是指在网络平台上拥有大量关注度

且具有较高影响力的个人或团体。网红行业则是以网红为核心的

产业链，包括网络娱乐、网络营销、影视制作以及相关商业活动

等。

二、分类特点

1.个人和品牌并存：在网红行业里，网红切身的影响力直接

决定着品牌合作的市场价值，而品牌（公司或个人）也在支持着

网红的发展。

2.网红团体化：与传统娱乐圈的明星明显不同，网红在娱乐

圈里发生了一些颠覆性的变化。在过去的几年里，团体已经成为

了网红圈的一大潮流。

3.内容与平台的分离：追求更高质量、更赚钱的网红们转而

通过多平台曝光、扩大自己的影响力，为中国互联网迈向全球化

立下了汗马功劳。

三、产业链

网红行业的产业链主要从下至上分为七个环节，即制作孵化、

平台运营、用户流量、广告营销、个人收入、集成营销和全球化

发展。其中，平台运营和用户流量是核心环节，具有至关重要的

作用。

四、发展历程

起源于2000年的“Blog”和拥有泛娱乐属性的“H5”构成

了最早的“网红”，随着2005年视频网站爆发式增长，有些人试

图通过视频博客得到额外收益，逐渐成为新一代网红。这一行业

在2007年正式萌芽，逐步发展起来，2014年成为了一个独立的

行业，2017年达到了鼎盛时期。

五、行业政策文件及其主要内容

1.2017年12月，单独制订的《广告法》第九十九条规定，

要求广告中的网红代言必须真实，不得虚假宣传，不得违反科学

承认的社会道德和风尚。

2.2018年12月，北京市开展了“网红经济专项整治行动”，

要求网红平台以及网络主播严格遵守规矩。

六、经济、社会、技术环境

1.经济环境：中国互联网经济快速发展，带动了网红行业的

兴起，很多公司都开始将网红作为重要的品牌推广手段。

2.社会环境：随着人们消费观念的改变，社会开始对网红行

业普遍认可，网红已经成为当今社会的一种时尚潮流。

3.技术环境：互联网技术的发展，对网红行业的发展起到了

推动作用，一方面提高了网红的生产力，另一方面降低了网红的

营运成本。

七、发展驱动因素

1.网络普及率加速提升了网红行业的发展。

2.年轻人消费能力加强，娱乐消费增长快速推动了网红的崛

起。

3.消费者与品牌间的互动和互联用数据型广告和社交媒体

等日益复杂的营销手段不断涌现。

八、行业现状

1.行业盈利模式正在逐渐转变，产品营销已经成为了主要收

益来源。二者的关系已经转变为互相支持、互相交流、互相利益。

2.几乎所有企业都会将网红作为营销渠道之一，网红行业已

经成为了未来中国互联网更大的一部分。

3.在线节目、线上购物、线上直播等几乎所有地方都有网红

的身影，网络直播、直播挖金已然成为了一种职业。

九、行业痛点

网红行业随着快速发展，也带来了一些问题。

1.缺少规范化的标准，用户权益无法得到保障。

2.虚假造假、减少发挥市场率已经影响着市场发展。

3.背后的资源垄断和平台的不成熟，也会拖慢行业的发展。

十、行业发展建议

1.制定标准：推动行业规范化发展，形成相应的标准和规范。

2.建立权益维护机制，加强行业的监管和执法。

3.发扬正能量，积极引领公众消费观的转变。

十一、行业发展趋势前景

1.流量红利期不再，网红必须寻找新的方向至关重要。

2.内容化电商、短视频、O2O营销、二次元等新兴领域的迅

速发展也为网红带来了新的机遇。

3.在中国互联网普及的基础上，网红行业的发展将会更为迅

速。

十二、竞争格局

1.巨头们在行业中的角色日益凸显，优酷、爱奇艺、B站等

平台紧随其后。

2.花椒、抖音、快手等新兴平台也在迅速发展，催生出了新

的竞争格局。

十三、代表企业

1.罗永浩。

2.张大奕。

3.李佳琦。

4.皮卡丘。

5.李子柒。

十四、产业链描述

1.制作孵化：演员、编剧、导演、出品方。

2.平台运营：互联网平台。

3.用户流量：直播、视频、社交平台等。

4.广告营销：品牌商、经纪人、艺人、媒体。

5.个人收入：代言、广告、礼物等。

6.集成营销：品牌+网红。

7.全球化发展：跨境合作、内容输出等。

十五、SWOT分析

1.优势：文化背景多样，市场需求大。

2.劣势：行业标准缺失，有些行为缺乏规范性。

3.机会：网红代表了年轻人和时尚潮流的方向，是未来中国

互联网发展的一部分。

4.威胁：行业竞争趋于激烈，缺乏标准化的监管与制约机制。

十六、行业集中度

中国网红行业的市场格局主要由头部企业和小型企业构成，

头部企业品牌效应较强，品牌集中度较高，这导