蒙牛的企业文化手册.ppt

以蒙牛事业为己任
不以蒙牛利益为己有
——蒙牛企业文化大纲目录二、蒙牛企业文化的基本架构

1、企业文化的实质
2、企业文化的诞生过程
3、企业文化的沟通过程
4、蒙牛企业文化的特征
5、蒙牛的战略目标
6、蒙牛人价值观的三个层次
7、蒙牛企业文化的三个氛围三、蒙牛企业文化的核心内容
1、经营理念
2、企业精神
3、企业宗旨
4、蒙牛的使命
5、蒙牛的核心竞争力
6、蒙牛企业文化的具体表现
7、蒙牛的独特节日
8、蒙牛企业文化综合表述四、蒙牛企业文化的内涵

1、什么是蒙牛？
2、什么是草原？
3、什么是蒙牛人的特征？
4、蒙牛人的座右铭
5、蒙牛广告定位
6、蒙牛企业广告语五、蒙牛企业文化三大管理思想

1、98%法则
2、三个三原则
3、奥运精神+木匠观点
4、蒙牛的无形资产
5、蒙牛三个金三角管理模式
6、蒙牛文化的价值链六、蒙牛企业亚文化解析

1、战略文化
2、人才文化
3、经营文化
4、竞争文化
5、产品文化
6、市场文化
7、营销文化
8、领导文化七、蒙牛人力资源七步法则
1、经营人心
2、工作育人
3、尊重沟通
4、互补双赢
5、全球竞争
6、超越自我
7、庆祝嘉奖
八、蒙牛基因的三个组成部分
1、学习型企业文化
2、市场化利益机制
3、差异化品牌战略*蒙牛是在资源优势地区，以现代化的创新手段，提供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。
*蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一，中国企业跨世纪的成长冠军。
*蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建的成长平台。蒙牛的五个第一1999年销售额0.4亿元
2000年销售额2.9亿元
2001年销售额8.5亿元
2002年销售额21亿元用文化凝聚人心
用制度驾驭人性
用品牌成就人生不谋万事，不足谋一事；
不谋全局，不足谋一域。文化力就是企业核心竞争力的源泉。要进一步推动蒙牛的持续发展，真正成为世界第一流的乳品企业，就要借助于企业文化力。
企业文化反映了一种致力于物质生产的精神气质，一种企业经营哲学和自我超越的生活态度。实践证明：企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂；是关系到企业前途命运的大事；是做好企业发展战略规划的重要组成部分。企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样，
没有它们，就没有生命。但这些不是生命的目的
和意义。

——摘自《基业长青》1、什么是战略？物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息。建设企业文化是为了实现蒙牛的使命，统一蒙牛人的思想、观念、态度、行为和价值观的导向。营造创新氛围，吸引凝聚人心；
激发团队潜能，建设百年基业。4、企业文化的基本功能5、企业文化的十大功能6、什么是价值观？企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。它代表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。二、蒙牛企业文化的基本架构2、企业文化的诞生过程：3、企业文化的沟通过程：4、蒙牛企业文化的特征：
两高、两强、三型5、蒙牛的战略目标：6、蒙牛人价值观的三个层次7、蒙牛企业文化的三个氛围1、经营理念

百年蒙牛强乳兴农
2、企业精神
学习沟通自我超越3、企业宗旨.管理理念——科学化、市场化、系统化
.人才理念——国际化、专业化、品牌化
.质量理念——产品人性化、标准全球化
4、蒙牛的使命7、蒙牛的独特节日感恩节：11月份的最后一个周五8、蒙牛企业文化综合表述

以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5~10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。1、蒙牛是什么？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人的特征？4、蒙牛人的座右铭什么是企业家？没有优秀的企业文化，
很难营造企业家成长的环境；
没有优秀企业家的成长，
很难获得企业文化的不断创新。5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语绿色蒙牛绿在何方？（一）绿色策略：（二）绿色行为：（三）绿色系统：没有哪个时代象现代人这么追求绿色，绿色已成为现代生活中最稀缺、最珍贵的资源。
绿色代表：自然、健康、纯净、无污染。绿色是健康生活的灵魂，只有绿色才能创造生机与活力、信念和希望。
绿色是蒙牛象征，意味着绿色承诺、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原。1、98%法则：
品牌的98%是文化；经营的98%是人性；
资源的98%是整合；矛盾的98%是误会。2、三个三原则：
中国传统文化中认为：一生二、二生三、三生万物。三是最稳定持久的数字，蒙牛“三个三原则”的寓意是做百年事业。3、奥运精神+木匠观点：②木匠观点：
走进大森林，无材不能用；经历过挫折和磨难的树，树纹更加美丽，因而更具有独特珍贵的价值。与著名企业的管理思想对照表4、蒙牛的无形资产5、蒙牛三个金三角管理模式2）蒙牛品牌建设金三角：3）蒙牛经营模式金三角：6、蒙牛文化的价