《比烟火更绚烂》策划书2011.ppt

《比烟花更绚烂》策划书目录宣传推广目的推广策略
宣传策略宣传点
媒体选择
《比烟花更绚烂》剧中广告价值分析
广告价值预测开拍前和拍摄中广告价值
发行播出时广告价值广告附加值
《比烟花更绚烂》全剧大纲保密须知《比烟花更绚烂》简介

情况概要
项目主题
故事梗概
主要演员情况概要项目主题主要演员主要演员《比烟花更绚烂》策划方案

MainProject
制作公司简介
制作进度表
制作费用及收入预测
播映地区
广告、赞助收益制作公司简介制作进度表制作费用预测单位：元人民币收入预测播映地区《比烟花更绚烂》策划方案

SubProject（OneSourceMultiUse）
唱片、音乐碟的开发
网络市场的开发唱片音乐碟开发网络市场的开发
《比烟花更绚烂》

宣传推广计划确定主要观众群宣传推广的目的推广策略宣传策略宣传战术：
1.以综合类、文艺类的全国各大报刊、杂志，以及全国性的各大网络的宣传为主；
2.以各种娱乐电视专访、影视栏目、广播宣传为辅；
3.公关活动、宣传印刷品紧密配合。
形成整合各种传播手段的立体宣传攻势
宣传点媒体选择电视
要点：以人物专访的形式采访本剧的主要演职员，让广大观众直接获取直观上的印象，同时定期安排电视台记者在拍摄现场拍摄花絮，让观众及时获得本剧的最新进展，始终对本剧保持极高的关注。

拟选电视台有：CCTV—3艺术人生、CCTV—3综艺快报、CCTV—8影视同期声、BTV—4娱乐现场、BTV—2影视沙龙、BTV—2联想环球影视、上海东方电视台、湖南卫视娱乐无极限、福建东南台娱乐乐翻天、浙江电视台、广东卫视等广播
要点：以北京、上海、广州三大城市的电台为主，播出与本剧相关的新闻、专访等，并将本剧创作的歌曲打榜（注：陈坤是影视歌三栖明星）

拟选电台有：中央人民广播电台、北京音乐台、上海电台、广州电台等公关活动
要点：※以各种新闻发布会的方式，进行本剧的宣传；
※组织专业人士、观众，召开有关本剧的研讨会；
由公司与媒体一起组织公众投票选举本剧中的中国演员，并举行相关活动（例如：抽奖），
以增大活动的影响力；
※以公司和剧组的名义参加或主办一些公益活动，树立公众形象，增大本剧的影响力；
※参加各大电影、电视节或电视节目交易会。
如：北京、上海、成都、长沙电视节；
※举行首播仪式、签名售书售玩具活动、影迷见面会等《比烟花更绚烂》
剧中广告价值分析

广告价值预测
开拍前和拍摄中广告价值
发行播出时广告价值
广告附加值广告价值预测开拍前和拍摄中广告价值以广告客户在XX传媒与著名演员陈坤、高圆圆，举行的签约仪式上，投放“特别赞助”形式的广告为例，仅此一次的大型宣传活动，其广告价值保守估算起码在160万元以上。发行播出时广告价值在附表二中,我们可以看到,CCTV-1(中央一套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为45000元/次,CCTV-2(中央二套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为20000元/次,CCTV-8(中央八套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为26000元/次,BTV-1(北京电视台一套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为13800元/次,BTV-2(北京电视台二套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为12000元/次。以下我们再以全国37家省级电视台黄金时段的电视广告价格计算广告客户在《比烟花更绚烂》中的广告价值。广告附加值THANKYOU!