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(品牌和包装策略).ppt

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品牌和包装策略本单元主要讨论的问题一、品牌的基本理论品牌的概念品牌含义品牌含义举例品牌意味着什么？品牌的作用品牌与商标［1］品牌与商标［2］营销视野名车品牌大观［1］营销视野名车品牌大观［2］营销视野名车品牌大观［3］营销视野名车品牌大观［4］营销视野名车品牌大观［5］企业标志一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。 线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。 两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。企业标识释义企业标识释义二、品牌策略品牌决策一览表不使用品牌的情形品牌设计你认识它们吗？品牌使用者决策案例分析：品牌使用者决策品牌统分决策品牌扩展决策产品线扩展小心品牌扩展（延伸）陷阱有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象品牌更新策略三、品牌价值与品牌保护案例分析：品牌价值2009全球品牌价值前十名全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表2009中国品牌价值前五强品牌保护品牌保护——驰名商标品牌管理第二部分产品包装策略包装的含义产品包装的构成要素——附在包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明包装的种类包装的作用包装对品牌识别、自我认同、品牌关系的作用类似包装产品包装策略本章结构提示