《市场营销学》课程标准.pdf

《市场营销学》课程标准（新）

1.课程说明

《市场营销学》课程标准课程编码〔35897〕

承担单位〔二级学院（部）名称：经济管理与法学院〕

制定〔编写者：〕制定日期〔2022.9.30〕

审核〔专业指导委员会〕审核日期〔2022.10.8〕

批准〔二级学院（部）〕批准日期〔2022.10.15〕

（1）课程性质：本门课程是市场营销专业的专业核心课，专业必修课程。

（2）课程任务：主要针对市场营销、工商、连锁经营、营销管理等岗位开设，培养

学生的营销理念及营销管理水平及学生在上述岗位的市场推广、产品策划、市场调研、

数据分析、产品定位、市场细分及营销宣传推广能力。

（3）课程衔接：在课程设置上，前导课程有政治经济学、统计学、管理学、消费者

行为学，后续课程有商务策划、连锁企业经营管理等课程。

2.学习目标

（一）总目标

通过任务引领的项目活动，使学生成为具备从事营销、广告、宣传、公关、管理等

职业的高素质劳动者和技能人才。要完整地了解市场营销学的知识体系与研究方法，树

立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理与方法，能够在市场

经济活动中有效组织企业经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定

价、分销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高企业经济效益。同时培养学生

热爱祖国，热爱中国文化，具有开放包容精神，爱岗敬业思想品质、团结协作精神和探

索创新精神等。（二）学生应达到的具体目标

1、能开展市场调查、收集整理资料信息，并能设计市场调查问卷、撰写简单调研报告及

填写实训报告。

2、能运用营销专业知识及理论进行市场营销策划，能撰写产品、市场等策划书。
3、能熟练运用产品策略对产品进行市场营销宣传及推广，并能设计营销推广方案。

4、能运用价格策略制定新产品价格并能运用价格策略设计商品促销策略及推广方案。

5、能熟练运用促销策略对市场产品制订有效营销推广方案，并能撰写营销推广策划书。

6、熟悉公共关系原理，了解公关关系在营销中的重要作用，并能有效利用公共关系为企

业市场营销服务。

7、通过学习渠道策略，掌握渠道策略的内容及在市场运营、产品推广中的方法、模式及

策略。

3.课程设计

本课程采取行动导向教学模式，以企业、市场为背景，在传授营销知识、营销理论

过程中，通过案例教学，对企业、市场进行调查分析，培养学生发现问题、解决问题的

能力，并以小组为单位，将产品、价格、促销、渠道策略内容以任务形式交与学生，学

生通过讨论、分析、辩论、实地调研等形式完成，有效地调动了学生学习的积极性与兴

趣，同时把理论与实践操作能力有机结合，提高了学生分析问题、解决问题的能力；

表1学习领域的内容与学时分配

序号章节内容课程内容教学要求课时
市场营销学及其研了解市场营销学及其研究
1概述4
究对象对象，市场营销观念
市场营销环境概
了解有关市场营销环境概
述，宏观市场营销
述，宏观市场营销环境，
2市场营销环境分析环境，微观市场营4
微观市场营销环境，市场
销环境，市场营销
营销环境分析与对策
环境分析与对策
市场分类，消费者了解市场分类，消费者市
3市场分析市场分析，生产资场分析，生产资料市场分4
料市场分析析
4-5市场细分与目标市市场细分概述，市了解市场细分概述，市场8
场场细分及有效市场细分及有效市场细分的条
细分的条件，目标件，目标市场策略，市场
市场策略，市场定定位
位
产品组合策略，生
命周期策略，新产掌握产品组合策略，生命
品开发与推广策周期策略，新产品开发与
6-7产品策略8
略，商标、品牌与推广策略，商标、品牌与
包装策略，服务策包装策略，服务策略
略
定价目标及影响定了解定价目标及影响定价
价的因素，企业定的因素，企业定价的方
8定价策略4
价的方法、策略。法、策略。价格变动及对
价格变动及对策策
分销渠道的概念、了解分销渠道的概念、类
类型、特点。分销型、特点。分销渠道的调
9分销渠道策略4
渠道的调整。产品整。产品实体分销
实体分销
促销组合，人员推了解促销组合，人员推
10-11促销策略销，广告宣传。其销，广告宣传。其他促销8
他促销策略策略
市场营销调研与预市场营销调研。市了解市场营销调研。市场
124
测场营销预测营销预测
市场营销组织。市
掌握市场营销组织。市场
市场营销的组织与场营销组织实施。
13营销组织实施。市场营销4
控制市场营销的控制与
的控制与调整。
调整。
国际市场营销特点了解国际市场营销特点及
14-15国际市场营销及进入国际市场策进入国际市场策略。国际8
略。国际市场营销市场营销环境分析
环境分析

表2课程总体设计
序号模块内容教学要求及方法课时
了解市场营销学及其研究对象，
模总