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融媒时代《主播说联播》优劣探析

作者：王泰文余显仲
来源：《记者观察·下旬刊》2019年第09期

摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联
播》。节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。节目一经播出
就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。这次全新的尝
试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。本文对《主播说联
播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。

关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合

一、《主播说联播》节目的优点

（一）设置议程，抢夺舆论话语权

《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表
着国家的态度。庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也
可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。

为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。该栏目中主
播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时
不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说
联播》是可以当电视看的新闻”。

该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点
就是节目要抢夺发声权的焦点。例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师
兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。

（二）创新节目形式，迎合年轻受众需求

新媒体时代，越来越多的年轻人依赖于通过网络了解新闻，《新闻联播》作为中国最具代
表性的新闻节目，如何吸引年轻人、如何在“传递党和政府的声音”的同时还能够迎合年轻人的
心理诉求成为一大难点。《主播说联播》的尝试较为成功，它在报道内容上依然坚持聚焦重点
事件和热点新闻，但在节目的时间长度和报道的语言风格上更加年轻化。通过使用网络用语这
种“文字符号”来寻求认同感;通过对热点新闻的把控和评论寻求和年轻受众的共鸣。这一改变
既可以唤起受众对重大新闻事件的关注，同时能够突破节目本身给观众的固有印象。

（三）创新传播渠道，迅速获得关注度

《主播说联播》在创新节目形式的基础上，还积极利用媒体融合的优势对内容进行传播。
《新闻联播》先后入住抖音、快手等短视频平台，和其他主流媒体的新媒体官方号对《主播说
联播》的内容进行大量转载;同时在微博上形成热点话题，抢占热搜榜，吸引受众的注意力，
完成对年轻受众的引流，在短时间内就获得了较高的关注度。这种融合式全媒体给传统广电
媒体提供了時效互补平台和功能互补平台，可以使信息传播获得更多的价值增值。

二、《主播说联播》节目的不足

（一）网络用语大量堆砌，容易形成审美疲劳

网络用语是一把双刃剑。节目可能因为这种“创新的语言”在短时间内吸引大量受众，也同
样可能因为“快餐式语言”而流失受众。网络用语处在不断更迭的状态，《主播说联播》想要真
正留住年轻受众，就不能只做网络用语的追随者。

新闻可以有幽默感，年轻受众也的确更习惯于以轻松一点的方式来获取新闻。但这种幽默
要拿捏得好分寸，本质上报道风格的改变要靠主播们的语言魅力，网络用语不一定是打开年轻
受众心扉的钥匙，但独特语言的魅力却能够跨越传统媒体和受众之间的鸿沟。

央视主播朱广权自2017年春节因“地球不爆炸，我们不放假”火了之后热度一直不减，更
有脱口秀主持人金星称，央视主播会说“段子”了后，让他们都颇感压力。朱广权的“段子”和幽
默来源于他对新闻精准的把控，他对“段子”的定义为：“幽默不失分寸，创新不离主流。”例如
熊猫“绩笑”出生后，他就说“可能是为了纪念大熊猫又成功地完成了繁育绩效”。绩效一词本就
和压力极大的现代人关系密切，而如今朱广权调侃起国宝熊猫也有了绩效“压力”，不仅笑点自
然，还能让观众对新闻更有代入感。

但在《主播说联播》中，主播们字正腔圆地说着网络用语，同时还会用加强字音的方式来
强调网络用语。这和朱广权云淡风轻的吐字方式产生了极强的对比，一边是源自于对新闻和受
众心理的准确把握，一边是简单地将网络用语植入;一边能够带给观众们源源不断的惊喜和金
句，一边却只能啃网络用语的“老本”。这两种方式自然会带来截然不同的效果，如果《主播说
联播》不在语言风格上形成自己的特色，就很难一直火下去。

（二）节目定位不清晰，言论重情绪轻评论
《主播说联播》是一档短视频栏目，但这个短视频的侧重点究竟在于传递新闻本身还是评
论新闻事件，官方并没有准确的定义。如果说节目侧重于播报重大新闻事件本身，那么就仍然
要坚持新闻独立客观的原则，主播们不应该直接对新闻事件发表看法，只需如实报道即可，将
评论和