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2014中国移动互联网用户行为洞察报告.pdf

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2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭 摘要总览: 中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来 • 第一媒体:手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体 谁?• 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象 • 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体 • 多屏行为非常普遍–64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信 和社交媒体等） 如何?• 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介 • 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融 • 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性 为什么?• 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣 • 迅速涌现的新功能、App和服务 • 大约有一般的移动互联网用户(55%)更欢迎手机广告 广告影响• 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用 一般移动互联网用户行为观察 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8小时 收听电台 阅读报纸和杂志 17 分钟 25 分钟使用手机 (不包括短信和电话) 104 平板设备分钟 42 分钟中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8小时 60 分钟 看电视 100 分钟 使用电脑或笔 记本电脑上网 双屏行为 64% 的移动互联网用户 在看电视的同时“玩”手机 电视手机 发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐 您通常在看电视的同时如何使用手机?请选择排名前两位的活动 47% 发送短信/即时信息 34% 社交⺴络(如朋友圈、新浪微博等) 30% 玩游戏或听⾳乐 21% ⺴上购物 19% 寻找您在电视上看到的产品的相关信息 18% 寻找与您正在观看的内容不相关的信息 15% 寻找您正在观看的节⺫信息 8% 其他 娱乐信息获取沟通购买 视频、游戏、音乐等体育、新闻等电子邮件、微信、微博等旅行、购物、金融等 38%37%15%43%38%10%60%24%8%55%24%9% 从有效使用时间上看, 移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网 用户过去30天内经常使用的应用数 6.8Apps 在您目前拥有的App中，有多少是您在过去30天内经常使用的？ 47% 32% 9%8% 3% 没有1-5个6-10个11-15个超过15个 数字媒体大PK:PCVS移动互联网 44%的移动互联网用户目前将手机 作为他们的首选或唯一的上网设备 44% ‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’ 14%42%35%9% 主要通过台式机两者兼有主要通过手机只通过手机 更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具 ‘您通常采用哪种方式上网?’ 主要通过台式机/笔记本电脑两者兼有主要通过⼿机只通过⼿机 China14%42%35%9% Tier1+2cities14%50%30%5% Tier3+4cities12%35%40%13% 移动妈妈17%41%30%11% 年轻⼥性10%52%33%5% Samplesize:Chinan=2,397;Tier1+2citiesn=1,195;Tier3+4citiesn=1,085;MobileMothern=334;GenMn=535 Tier1:Beijing,Chengdu,Guangzhou,Shanghai Tier2:Second-tiercitiessuchasShenzhen,Tianjin,Chongqing,Dalian,Harbin,Nanjing/SigHIGHER/LOWERthanWave2at95%C.l. Tier3:OthercityorlargetownTier4:Smalltownorvillage 移动互联网用户行为探究:WHOWHYWHEREWHATHOW? WHO? 中国移动互联网用户中包含 很大一部分比例的“普 通”消费者（并不只是早期 尝鲜者） 早期尝鲜者后期接受者 您是否认同下面这句话: “我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”? 14%25%37%17%7% 完全同意基本同意中⽴基本不同意完全不同意 WHY? 51% “一直在身边” 39% “易于使用” 51% 39% 15%14%14% 9% ⼀直在⾝边易于使⽤私密使⽤厌倦没有电脑省钱 WHERE? 53% 社交活动时60%上下班途中 92%57% 躺在床上休息陪同家人时 51% 购物时 40% 93%开会或上课 64%时 17% 在卫生间时等待的时候看电视同时 ⼿机正在成为⽤户碎⽚化时间段中 不可