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中国服装品牌与服装网购调研报告.pdf

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2009中国服装品牌与 服装网购调研报告 吕伯望 总裁兼首席分析师 peter@iaskchina.cn 电话：(010)82488221 服装品牌与服装网购调查的缘起 正望咨询从事网上购物调查已经三年，以业界最翔实和 真切的数据见证了中国网上购物突飞猛进的发展 正望咨询历年网上购物调查——京沪穗数据 年度数据年增长 年度20052006200720082008 网购金额（亿元）——22336664.1% 购物消费者数（万人）*330*405901123637.2% 网民数（万人）*1,227*1,3182,0432,36916.0% 网购在网民中的渗透率26.9%30.8%44.1%52.2%— 21城市网购调查 正望咨询发现，网购正在从京沪穗三地向全国大中型城市迅速渗透 从2007年开始，我们网购调查的覆盖面从京沪穗三市扩展到8市并进 而发展到全国21个城市，涵盖京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城 市和西部区域中心城市四个城市类别 调查发现，被调查的21个城市在2008年合计有2703万人在网上购物， 网购总金额达到734亿元，估计略超过全国网购总金额的一半 继上海市在2007年度网购金额突破100亿元之后，2008年度北京市成 为第二个网购金额破百亿的城市 然而京沪穗深网购金额的增幅低于21个被调查城市中的中西部城市， 其中武汉、成都、西安三城市的网购金额增幅高达115%，几乎是京沪 穗深的两倍 08年网上购物规模和渗透率 京沪东部沿中部省西部中 北京上海广州深圳合计 穗深海城市会城市心城市 08年网购消费者数（万人）4645572151951,4316392274062703 网购在网民中的渗透率52.8%57.4%41.4%38.0%49.7%32.1%27.7%33.3%39.1% 08年网购总金额（亿元）13117659564221605399734 京沪穗深指北京、上海、广州和深圳，东部沿海城市包括大连、天津、 青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山十个城市，中部 省会城市包括石家庄、郑州、武汉和长沙四个城市，西部中心城市指 成都、重庆和西安。 数据引自《正望咨询21城市网上购物调查报告2009》。 淘宝市场份额超七成 按成交额计算的网上购物市场份额 京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市总体市场份额 淘宝67.0%75.2%76.6%72.3%71.1% 拍拍3.1%2.3%3.3%2.1%2.8% 易趣1.5%1.0%0.9%0.2%1.1% 当当3.4%1.5%3.0%2.4%2.7% 卓越2.5%1.2%1.4%1.3%1.8% 京东商城3.8%1.0%0.3%1.3%2.3% 麦网0.9%1.7%0.7%1.2%1.2% 其他17.8%16.1%13.8%19.2%17.0% 合计100.0%100.0%100.0%100.0%100.0% 服装网购的规模 京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市合计 网购服装人数（万人）7594001452601,564 网购服装金额（亿元）87461523172 网购服装人数占全部网购 52.9%63.1%62.8%62.3%57.8% 人数的比例 网购服装占全部网购金额 20.7%29.0%28.9%23.9%23.5% 的比例 服装占到了全部网购金额的四分之一；京沪穗深网购服装的比例 低于其他城市。 2008年网上购买服装的花费占到了21城市网购消费者全部服装消 费的31.6%，其中有15.6%的网购消费者表示网上购买服装的金额 占到了其全部服装消费金额的一半以上。 服装品牌与网购在线调查 服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别 21城市网购调查中的服装网购数据，已不足以描述三亿中国网民 的服装消费状况 通过互联网在线调查，可以获得活跃、年轻、有较高购买力的中 国消费者对服装品牌的认知度、购买率、服装消费偏好、消费金 额等方面极有价值的数据 只有互联网在线调查，才有可能有效获得足够的样本量，对具有 不同群体特征的消费者进行定性分析 正望咨询与淘宝网、新浪财经与新浪科技、搜狐财经与搜狐科技、 网易和腾讯合作，于今年3月初进行了为期10天的在线调查，共 获得超过10000个有效样本 以下是关于本次服装品牌与服装网购调查的分析数据与分析结论 服装品牌调查代表的网民群体特征 学生群体 各类调查中的学生群体 21城市21城市淘宝服装品牌服装品牌 网民网购消费者网购消费者调查_男性调查_女性 学生在调查总体中 30.8%22.6%22.3%20.6%31.0% 的比例 初中生及小学生25.2%7.2%5.0%4.1%3.