地产路演策划方案.pptx

路演策划执行方案【活动目的】日期：2014年5月24日、25日
地点：新天地商业城前面广场
形式：路演
对象：目标买家
周围市民群众
高中学生
地产行业销售大幕已经拉开。各地在加大促销力度的基础上，销售幅度增长。其中路演作为大型的促销活动，贡献很大！
路演就是外展加舞台。舞台聚集人气，演出是为了提升销量，并不是为了做免费表演，一定要将公司和项目宣传效果最大化。
帐篷是舞台宣传的承接，设置咨询洽谈处。表演最终的目的就是抓销量，两手都要硬！
主持人和责任人是活动成败的关键。【路演主题】活动流程开场派发DM以人偶为互动点，吸引客流
尾场派发DM且接待客户咨询，美猴王台下拍照互动时间时间看房班车项目地参观演艺推荐卡通玩偶装扮活体雕塑现场的小朋友编气球做成小礼物，活跃气氛。互动游戏逼真的美猴王现场与大家互动拍照留念，同时还将上台献艺表演魔术。美猴王表演三人舞蹈团体各类型舞蹈串烧青春、朝气，华美的服装，动感的音乐，优美的舞步，给人以美的享受，激情飞扬，朝气蓬勃，一派欣欣向荣的景象！青春、朝气，华美的服装，动感的音乐，优美的舞步，
给人以美的享受，激情飞扬，朝气蓬勃，一派欣欣向荣的景象！动感乐器演奏杂技飞牌近景魔术复兴气质圆舞乐队表演会场布置在新天地门前设立空飘气球6个，红色条幅上印有项目信息，在活动场地上空造势，吸引眼球，预示活动即将开始。
在会场一侧设立两个白色尖顶帐篷，设置项目咨询洽谈处和演员化妆换衣休息区。舞台区效果路演现场一侧的尖顶帐篷设置咨询处，布置项目楼盘简易沙盘，楼盘宣传图，户型图等展架、画架。
销售人员为意向客户做介绍，并对一些客户群中做问卷调查。执行要素前期造势如果将路演看作是一种终端的媒介，那么其传播的介质无非是以下三种：促销团队、现场氛围以及广告宣传物、舞台演出团队与节目主持人。
如果将路演看作是打击竟品、扩大客户群体、攻占客户心智的一场战争。那么作战的战士主要包括：促销团队、执行路演的公司员工、舞台演出团队与节目主持人。
基于以上两点无论从传播学还是营销学的角度来看，活动团队的组建对于一场路演的成败都至关重要。
【工作人员细则】演艺执行方法：

根据活动调性设计演艺项目，并确认；
确认演出人员和节目和拟订操作细化流程；
道具准备（服装等）；
预警系统建立（如天气、安全措施等）；
后备节目的准备；
彩排；
现场执行（前台总监＋后台总监）。
表演节目的人员必须提前两个节目到场签到。（负责好表演人员的联系情况）
演艺环节在开始前，台后工作人员要把所需的道具搬上舞台，结束后要迅速清场。
互动环节有邀请台下观众上台表演时，如没人上台时，工作人员要随机应变，把现场的气氛带动高潮。
在现场的每一个环节里，后勤人员必须积极配合主持人的工作。
表演时使用的设备出现故障时，技术人员要及时修理好，以免造成演员的正常发挥能力。
设备、器材（如电线、音响、麦克风。。。）要有指定的人员看守，发现毛病即时报告，以免造成不必要情况发生。
当场下出现混乱、吵闹时，工作要整顿现场的纪律问题，利用适当的时机把气氛带到高潮。
做好突出事件的应急方案。【活动后勤保障工作安排】【危机问题预防与处理】