宏基电脑广告策划方案文档.doc

宏
基
电
脑
广
告
策
划
书

策划人：谢建辉
策划时间：2012.11.23

目录
TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc284410897"一、前言 PAGEREF_Toc284410897\h3
HYPERLINK\l"_Toc284410898"二：市场分析 PAGEREF_Toc284410898\h3
HYPERLINK\l"_Toc284410899"（1）宏观环境分析 PAGEREF_Toc284410899\h3
HYPERLINK\l"_Toc284410900"（2））竞争对手分析 PAGEREF_Toc284410900\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410901"（3）消费者分析 PAGEREF_Toc284410901\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410902"（4）产品分析 PAGEREF_Toc284410902\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410903"三：市场策略 PAGEREF_Toc284410903\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410904"（1）营销目标 PAGEREF_Toc284410904\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410905"（2）产品定位 PAGEREF_Toc284410905\h4
HYPERLINK\l"_Toc284410906"（3）广告目标 PAGEREF_Toc284410906\h5
HYPERLINK\l"_Toc284410907"四：广告表现 PAGEREF_Toc284410907\h5
HYPERLINK\l"_Toc284410908"（1）广告诉求 PAGEREF_Toc284410908\h5
HYPERLINK\l"_Toc284410909"（2）广告主题 PAGEREF_Toc284410909\h5
HYPERLINK\l"_Toc284410910"（3）广告创意 PAGEREF_Toc284410910\h5
HYPERLINK\l"_Toc284410911"五：广告媒体 PAGEREF_Toc284410911\h6
HYPERLINK\l"_Toc284410912"（1）电视广告 PAGEREF_Toc284410912\h6
HYPERLINK\l"_Toc284410913"（2）网络 PAGEREF_Toc284410913\h6
HYPERLINK\l"_Toc284410914"（3）地面媒体广告 PAGEREF_Toc284410914\h6
HYPERLINK\l"_Toc284410915"六：广告预算 PAGEREF_Toc284410915\h7
HYPERLINK\l"_Toc284410916"七：效果评估 PAGEREF_Toc284410916\h7

一、前言
宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。
二：市场分析
（1）宏观环境分析
acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。
（2））竞争对手分析
宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。
（3）消费者分析
宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。
（4）产品分析
本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、