手机行业分析报告.doc

中国手机行业分析报告

姓名：闭民杰
班级：营销0743班
学号：070200404329
完成日期：二0一0年六月二十三日

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc264887728"一、手机的发展历程 PAGEREF_Toc264887728\h3
HYPERLINK\l"_Toc264887729"二、手机市场特征 PAGEREF_Toc264887729\h3
HYPERLINK\l"_Toc264887730"（一）高像素拍照手机持续升温 PAGEREF_Toc264887730\h3
HYPERLINK\l"_Toc264887731"（二）智能手机是绝对的主流 PAGEREF_Toc264887731\h4
HYPERLINK\l"_Toc264887732"（三）山寨手机依然泛滥 PAGEREF_Toc264887732\h4
HYPERLINK\l"_Toc264887733"三、我国手机行业存在的主要问题 PAGEREF_Toc264887733\h4
HYPERLINK\l"_Toc264887734"四、我国手机行业存在的主要问题的解决方案 PAGEREF_Toc264887734\h5
HYPERLINK\l"_Toc264887735"五、手机市场未来发展趋势分析 PAGEREF_Toc264887735\h5
HYPERLINK\l"_Toc264887736"（一）手机市场竞争激烈 PAGEREF_Toc264887736\h5
HYPERLINK\l"_Toc264887737"（二）国外品牌依然占据大部分市场份额 PAGEREF_Toc264887737\h5
HYPERLINK\l"_Toc264887738"（三）互联网改变市场营销方式 PAGEREF_Toc264887738\h5
HYPERLINK\l"_Toc264887739"（四）3G手机市场逐渐兴起 PAGEREF_Toc264887739\h6
HYPERLINK\l"_Toc264887740"六、手机市场未来发展策略 PAGEREF_Toc264887740\h6


手机行业分析报告

一、手机的发展历程
第一代手机（1G）是指模拟制式的移动电话，也就是在20世纪80年代末90年代初港台影视作品中经常出现的“大哥大”。最先研制出这种手机的是美国的摩托罗拉公司。由于受当时的电池容量限制，再加上模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路，这种手机体积巨大，只能称为可移动算不上便携。
第二代手机（2G）也是目前在国内以及全球使用范围最广的手机。通常这些手机使用PHS，GSM或者CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间，并支持一定的数据通讯服务，例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务以及各式各样的Java程序等。
第三代手机（3G），3G是英文3rdGeneration的缩写，指采用第三代移动通信技术的手机。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、CDMA等数字制式手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信终端。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
二、手机市场特征
（一）高像素拍照手机持续升温
随着国产手机厂商天语率先吹响800万像素拍照手机的号角，索尼爱立信，三星，LG等业界领导厂商也都陆续推出了800万像素手机，预计在2008年底到2009年初，诺基亚的同类产品也会推出。手机拍摄功能的提升不仅仅只体现在像素上，目前的高像素拍照手机也具备了如氙气闪光灯，光学变焦，CCD感光元件，人脸识别等功能配置，基本向数码相机看齐。相信在未来几年，高像素拍照手机会向像素更高，功能更强，体积更小等方向飞速的发展，销售潜力巨大。
（二）智能手机是绝对的主流
从针对网友，厂商和经销商的统计数据来看，智能手机肯定是近几年市场的一个最大热点。有75%的被调查网友表示最想购买智能手机，33%的被调查厂商表示09年的销售重点会是智能手机，还有79%的被调查渠道经销商表示今年出货量最大的是智能手机。随着国内3G时代的到来，智能手机良好的扩展性和强大的硬件配置更显示出极大的优势。同时GPS卫星导航功能、高分辨率大尺寸屏幕、高像素摄像头等元素的加入也让智能手机朝着更加多元化发展。
（三）山寨手机依然泛滥
有37%的被调查手机厂商和60%的经销商都认为2