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网站推广营销方案怎么写

【推广营销方案一】

摘要：制定推广计划本身也是一种推广策略，推广计划不仅是推广的行动

指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。推广计划书至少应

包括三个方面的基本内容：推广的阶段目标;发布运营的不同阶段所采取的推广

方法;推广策略的控制和效果评价。

推广计划是网络营销计划的组成部分。制定推广计划本身也是一种推广策

略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标

的衡量标准，所以，合理的推广计划也就成为推广策略中必不可少的内容。网络

营销计划包含的内容比较多，如的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好

的网络营销计划书应该在正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。

推广计划通常也是在策略阶段就应该完成的，甚至可以在建设阶段就开始的“推

广”工作。

与完整的网络营销计划相比，推广计划比较简单，然而更为具体。一般来

说，推广计划至少应包含下列主要内容：

1、确定推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、

与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、被链接的数量、注册用户数

量等。

2、在发布运营的不同阶段所采取的推广方法。如果可能，最好详细列出各

个阶段的具体推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选

择、需要投入的费用等。
3、推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指

标等。对推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网

络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明推广计划的主要内容。实际工作中由于每个的情

况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例：某的推广计划(简化版)

这里将一个第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：策划建

设阶段、发布初期、增长期、稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立

一个来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该制定的推广计划主要包括下列内容：

1、推广目标：计划在发布1年后达到每天独立访问用户人，注册用户10000

人;

2、策划建设阶段的推广：也就是从正式发布前就开始了推广的准备，在建

设过程中从结构、内容等方面对Google、百度等搜索引擎进行优化设计;

3、发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计

划登录的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立链接。另

外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业发布企业新闻。

4、增长期的推广：当有一定访问量之后，为继续保持访问量的增长和品牌

提升，在相关行业投放网络广告(包括计划投放广告的及栏目选择、广告形式等)，

在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

5、稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷;参与行

业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下，建设一个中

立的与企业核心产品相关的行业信息类来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要推广措施的效果进行跟踪，定期进行流量统计

分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不

佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广

内容，不过，从这个简单的推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定推广计划有助于在推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地

开展工作，避免重要的遗漏。

第二，推广是在正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的

优化工作，在设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，推广的基本方法对于大部分都是适用的，也就是所谓的通用推广方

法，一个在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说推广方法具有阶

段性的特征。有些推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时

性采用，各种推广方法往往是相结合使用的。

第五，推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时推广也

不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有

较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息

类的计划等。

第七，推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在推广评价方法中，

最为重要的一项指标的的访问量，访问量的变化情况基本上反映了推广的成效，

因此访问统计分析报告对推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是推广总体计划，除此之外，