版式设计编排原则.ppt

版式创意设计的基本法则
广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。
要想使广告效果引人注目，其形式美的法则在排版过程中起着决定性的作用。将文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”，将广告述求点清晰、迅速地传达给每一双掠过他的眼晴。版式设计的基本法则如下：一、节奏与韵律
韵律
旋律
声音异质形象使画面具有了节奏感和韵律感腾迅公司E动商务广告，采用鱼游动形成一个中心。让人的视觉不知不觉随着鱼的方向达到引向主题的目的。
参加第11届学院奖的作品两枚（入围奖）做的是rio鸡尾酒，作品主要想体现酒的口味丰富节奏韵律二、对称与均衡
对称法则均衡法则对称对称权衡三、对比与调和对比这两幅法国航空公司各南方航空公司的广告巧妙应用了对比、夸张的形式法则，虚拟与现实性的结合手法，开拓了广告视觉形态的新境界。使人看后留下深刻的印象。对比Xolo移动视听电子产品平面广告超现实色彩对比人像摄影调和调和对比与调和联邦快递平面广告: 快速直达对比与调和四、比例与适度3、比例法
比例是我们在排版设计时出现的长度、面积、整体与局部、局部与局部等量的比率，又是一种用几何语言各数比词汇来表现现代生活各现代科学技术的抽象艺术形式。被人们认为是最美的比例是黄金分割比率1：1.618.
比例是自然界与人们视觉的感觉，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感。比例关系的应用，能使版面编排设计达到和谐。匀称、活泼的美的感受。图例此幅广告采用黄金分割法则对构图进行分割适度五、秩序与变异秩序秩序秩序与变异六、虚实与留白：6、虚实与留白法
虚实空间往往是为了强调主体，有意将其它部分削弱，甚至留白来衬托主体的实。因此留白是编排设计中一种特殊的手法。
版面的设计整体结构和布局需有疏密虚实，才能破平板、划一，有起伏、对比，既矛盾、又和谐，从而获得良好的艺术情趣和视觉冲击力达到广告述求的目的。可谓“疏可走马，密不透风，计白当黑。版面的排版不至于呆板，张弛有致。
图例此幅画册大面积留白以突出大众汽车标志留白七、变化与统一有水喝，他就会立刻改观。请捐助世界卫生组织饮用水项目。HANDICRAFT系列酷炫海报设计编排设计的形式法则是招商广告创作的主要手法，起着活跃和统一版面，突出重点，贯穿前后的重要视觉引导作用。每种形式法则在表现上都是相互关联而共同为用的。设计师要根据主题构思，结合招商策划的定位打破传统，发挥创意各想象力，力求创造一个完美的迎合市场具有销售力的招商广告。