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保健品市场的调研报告

保健品市场的调研报告（精选5篇）

我们眼下的社会，报告⼗分的重要，报告具有双向沟通性的特点。你知道怎样写报告才能写的好吗？下⾯是⼩编帮⼤家整
理的保健品市场的调研报告（精选5篇），仅供参考，欢迎⼤家阅读。

保健品市场的调研报告1

摘要：保健产品的功能和种类越来越多地受到了⼈们的关注，为进⼀步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需
求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。

⼀、基本情况

随着时代的进步，科学技术的不断发展，⼈们的物质⽂化需要正逐步升级。⽽保健产品的丰富多样化也为⼈们的⽣活带来
很多⽅便。本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。此次调查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。

⼆、消费状况

(⼀)购买⽬的及⽤途。有(43.1%)的被调查⼈表⽰购买保健⾷品⾃⼰⽤。有(34.7%)的被调查⼈表⽰作礼品送⼈。

(⼆)对保健品的看法。有(43.7%)⼈表⽰⾃⼰偏好名牌产品，有(24.6%)⼈表⽰偏好⼴告产品，有(53.2%)⼈表⽰更愿意接受
性价⽐⾼的产品。

三、存在问题：

从调查情况来看，主要存在以下问题：⼀是概念模糊。有部分被调查者表⽰分不清保健品是药品还是⾷品。保健品只有特
定保健功效，⽽没有治病的功效。

四、总结：

第⼀、保健⾷品含有⼀定量的功效成分，能调节⼈体的机能，具有特定的功效，适⽤于特定⼈群。⼀般⾷品不具备特定功
能，⽆特定的⼈群⾷⽤范围。

第⼆、保健品的真伪是我们关⼼的问题。在我们购买保健品的时候应当注意⼀下⼏点：

①、购买保健品确保通过正规渠道购买。

②、先看有⽆卫⽣部的⼩蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。

③、看GMP认证标志：GMP是国际通⾏的⾷品医药企业良好的⽣产流程和管理规范，是我国药品和保健品⽣产的强制项
⽬。

第三、我们应该注意产品的信誉，加强产品的售后服务，联系⽼客户的同时加强产品的创新，为未来的市场发展奠定基
础。
保健品市场的调研报告2

报告名称:全国保健品市场研究报告

调查地点:全国

调查⽅法:综合分析
调查时间:20xx年

调查机构:夸克市场研究公司

报告内容:随着近年来⼈们⽣活⽔平的不断提⾼，以及⼈们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单⼀型发展到
今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在⽬前保健品市场受到绿⾊健康⾷品及保健⾷品化潮流的冲击下，
探索新的发展⽅向是值得⽣产⼚家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品⽅⾯的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场
的总体状况，为各⽣产⼚家今后的产品开发提供决策参考。

⽬前市场上保健品层出不穷，⼴义的保健品应该包括:保健类⾷品和保健类药品这两⼤类。但我们这⾥着重研究的是狭义
的保健品，即保健类药品(我们简称之为保健品)。我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，
这也是⽬前保健品市场主要的四类产品。

⼀类城市不同年龄消费者保健品消费趋势

⼆类城市不同年龄消费者保健品消费趋势

消费者消费保健品时关⼼的因素

场环境及前景预测

在医疗保健费⽤⽀出上，从1995年起，⼀类城市(以上海为例)和⼆类城市(以杭州为例)的年平均每⼈医疗保健费⽤⽀出都
以超过30%的速度递增。

⽆论是⼀类城市还是⼆类城市，保健品的消费⽐例都很⾼，均达到半数以上，未购买也未服⽤的⽐例均不到三成(见表
⼀)。可见保健品消费已趋向⼤众化，保健意识也有明显提⾼，市场存在着巨⼤的潜⼒。据不完全统计，在上海地区，仅3555
岁⼥性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也⽇趋激烈。电视⼴告是认知保健品的主要途径

消费者⾏为特征分析：针对服⽤保健品的消费群体，我们就其家庭收⼊、性别⽐例、年龄构成、购买季节等因素从消费能
⼒、消费动机、消费⼼理以及消费的季节性等⽅⾯对⼀、⼆类城市进⾏了⽐较分析。

消费能⼒:⼀类城市强于⼆类城市⼀类城市的保健品消费⽐例要⾼于⼆类城市，且消费⽐例与收⼊基本呈递增关系。这与
⽬前保健品市场价格偏⾼以及消费者的保健意识有关联。从⼀、⼆类城市纵向⽐较，年收⼊18000元以下被访者服⽤过保健品
的⽐例，⼀类城市明显⾼于⼆类城市;收⼊较⾼者消费⽐例都处于较⾼位置，特别是上海地区家庭年收⼊达到60000元以上的
家庭消费⽐例⾼达79%。

消费动机:⼀类城市⾃我服⽤，⼆类城市馈赠亲友⼀类和⼆类城市购买过但未服⽤过的消费者是随年龄递增⽽下降的，⽽
服⽤过但未购买过的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻⼈，⽽服⽤的主要对象则主要集中在中⽼年群体。由此
可见，保健品消费主要是以表达或传递感情为⽬的。⽽这两类城市⾥曾经购买或服⽤过的⼈群年龄分布是相对平均的，⼆类