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2010
《营销管理》课程论文
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双汇集团营销战略分析

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc268189548"一、 双汇集团简介： PAGEREF_Toc268189548\h3
HYPERLINK\l"_Toc268189549"二、 营销机会分析 PAGEREF_Toc268189549\h4
HYPERLINK\l"_Toc268189550"1、 Context PAGEREF_Toc268189550\h4
HYPERLINK\l"_Toc268189551"2、 Customerneeds PAGEREF_Toc268189551\h5
HYPERLINK\l"_Toc268189552"3、 Competitor PAGEREF_Toc268189552\h6
HYPERLINK\l"_Toc268189553"4、 Collaborator PAGEREF_Toc268189553\h6
HYPERLINK\l"_Toc268189554"5、 Companyskills PAGEREF_Toc268189554\h7
HYPERLINK\l"_Toc268189555"三、 营销战略分析 PAGEREF_Toc268189555\h7
HYPERLINK\l"_Toc268189556"1、 Segmentation PAGEREF_Toc268189556\h7
HYPERLINK\l"_Toc268189557"2、 Targeting PAGEREF_Toc268189557\h8
HYPERLINK\l"_Toc268189558"3、 Positioning PAGEREF_Toc268189558\h9
HYPERLINK\l"_Toc268189559"四、 整合营销分析和建议 PAGEREF_Toc268189559\h9
HYPERLINK\l"_Toc268189560"1、 Consumerneeds PAGEREF_Toc268189560\h9
HYPERLINK\l"_Toc268189561"2、 Cost PAGEREF_Toc268189561\h11
HYPERLINK\l"_Toc268189562"3、 Convenience PAGEREF_Toc268189562\h11
HYPERLINK\l"_Toc268189563"4、 Communication PAGEREF_Toc268189563\h12
HYPERLINK\l"_Toc268189564"五、 小结 PAGEREF_Toc268189564\h12


双汇集团营销战略分析

双汇集团简介：
双汇集团双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于"中国食品名城"河南省漯河市。目前，企业总资产70多亿元，员工4.5万人，年屠宰生猪1500万头，年产肉制品150万吨，是中国最大的肉类加工基地，在2007年中国企业500强排序中列166位。
双汇集团是跨区域、跨国经营的大型食品集团，在全国12个省市建有现代化的肉类加工基地和配套产业，在31个省市建有200多个销售分公司和现代化的物流配送中心，每天有7000多吨产品通过完善的供应链配送到全国各地。双汇集团在日本、新加坡、韩国、菲律宾等国建立办事机构，开拓海外市场，每年进出口贸易额1亿多美元。
双汇集团拥有200多种冷鲜肉、400多种调理制品、600多种肉制品的产品群，满足消费需求。双汇“高温肉制品”、“低温肉制品”、“鲜冻分割猪肉”是“中国名牌”产品，双汇集团是国家质检总局授予的“国家质量管理卓越企业”。
双汇集团坚持用现代物流业改造传统的屠宰业，率先把冷鲜肉的“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营”模式引入国内，大力推广冷鲜肉的品牌化经营，实现热鲜肉、冷冻肉向冷鲜肉转变，传统销售向连锁经营转变，引导了行业的发展方向，双汇开创中国肉类品牌。
双汇集团实施集团化管控模式，按照产业布局和发展需要，建立鲜冻品事业部、肉制品事业部、化工包装事业部、养殖事业部等，推行目标管理、预算管理、标准化管理、供应链管理、质量管理和企业的信息化。企业先后通过ISO9001、ISO14001、HACCP等体系认证，实施标准化管理、产业化经营、信息化控制。
双汇集团是国家农业产业化重点龙头企业，每年消化3000万头生猪、50万头活牛、20多万吨