半山别墅 风火成都君山推广提案20100502.ppt

风火广告事业四部上次沟通回顾本次任务明确核心问题整合时代的传播链条1成都：一个事件+一个话题万人太极携君共舞：君山新闻发布会/产品品鉴会：2“畏研吾”新闻活动炒作
时间：产品发布会后，持续到现场开放
关键词：大师、花样年、生活方式新闻点1：
关键词：畏研吾、影响力

探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。对成都建筑的影响，由此导入大师作品的影响力。新闻点2：
关键词：影响力、花样年

日本建筑大师畏研吾规划设计“知”艺术馆，对新津对成都的影响，对周边社区民众人文生活的影响。从而使花样年·君山项目的地位不言自高。新闻点3：
关键词：畏研吾、生活方式

畏研吾亲临成都，讲解设计艺术馆的初衷和细节考虑，将名人与君山完美结合，以名人显君山，以君山衬名人，表现君山的当代居住高度。成都报纸媒体开辟专栏专栏目的：
起势对片区进行炒作。成都是一个文化氛围比较浓的城市，以专栏的形式进行推广，大众更容易接受。
专栏背景：
通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山山水布局的挖掘，为君山项目做背书，成就君山的市场高度，为后期推广进行人心铺垫。
专栏宗旨：
以文化探源形式，以“君山”回答“成都，山外有山”这一悬疑。第一层2期专栏
关键词：历史渊源
老君山的历史渊源，在新津历史上的影响。

作为古蜀文明的第一缕曙光，新津宝墩文化曾开创了石器时代的
奇迹。建安二十一年（公元216年）起，新津正式定名。新津自古人
杰地灵，北宋名相、近代文仕、中国首富等层出不穷。在悠久的商业
交往中，形成了“轻财尚义，业商而无市井”之气的商道文化。
第二层2期专栏，
关键词：道文化、养生
4700年的道文化，涵养老君山
老君山道文化源远流长，早在《道藏辑要》中即有文本记载，“老君山”名亦从此出。自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇，经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。第三层、2期专栏
关键词：名胜地、新面貌
当代老君山，让成都重新想象
老君山在今天的文化地位，推导出君山所在，是一个具有厚重文化历史的地域。
花样年开发后的老君山，将汇聚度假酒店、“知”艺术馆、论道玄坛和纯别墅区，开启充满艺术感的人文主义居住形态。报纸楼书
时间：7月下旬，售楼中心开放前
关键词：媒体爆破3这个阶段广告主题：成都，山外有山
释放产品信息：1、产品新闻发布会的召开
2、项目售楼部及样板房即将开放
项目属性定位：山的雅集纯别墅区成都市场6月户外6月户外效果图7月产品发布会户外7月产品发布会户外效果图7月售楼部开放户外7月售楼部开放户外效果图8月一期开盘户外8月一期开盘户外报版表现新津市场新津：媒体覆盖媒体1：高速路T牌媒体2：成雅高速横跨桥通路1：成雅高速新津出口——君山项目的路旗覆盖
通路2：县城内所有街道路旗全覆盖项目地——高速路口及新津县城街道路旗
主题：新津门第，始于君山+属定+电话旅游交通导示效果图700米景观大道路旗方案1700米景观大道路旗1效果图700米景观大道路旗方案2700米景观大道路旗2效果图700米景观大道三面翻示意1700米景观大道三面翻示意2700米景观大道三面翻示意34扎扎实实的圈层渗透，树立社会口碑效益5现场物料准备胸徽设计，方案1胸徽设计，方案2门牌号设计门牌号设计工艺井盖设计垃圾桶设计样板房户型牌设计样板房户型牌设计工艺温馨提示牌设计（指示类）温馨提示牌设计工艺温馨提示牌设计（提醒类）户型折页，方案1户型折页，方案2楼书包装方案方案一楼书包装方案方案二封面：山雅集
扉页：入此山，已忘山

P4-9：入·山
山是仁者的世界，更是智者的家园。
一座山，就是一个万物世界。
成都，不止一座山，
而专享一座山的别墅区，惟君山。
峨眉山、青城山、贡嘎山、西岭雪山、四姑娘山……P10-21：听·山
4700年道文化涵养，老君山自此不同
老君山道文化源远流长，早在《道藏辑要》中即有文本记载，“老君山”名亦从此出。自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇，经历代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
真正的懂得，是一切顺应自然。
自然的真理，在少数人心中印证。
依山流瀑，青石梯道，檐外回廊……
回家就是度假的开始。P22-31：酌·山
度假酒店：
身心灵的全然解放
青山似欲留人步，五峰环拥翠相连。

知艺术馆：
生活的艺术，艺术的生活；
畏研吾，让光影为建筑开路。

论道玄坛：
君子坐而论道，观天下
汇聚四海论名君，雅集天下知音人。P32-45：坐·山
原生国墅：
纯别墅区，纯粹居住人群
融汇两湖一山，传承国墅精脉
建筑语言：
中式院子，千年汉文化容纳其中。
物业服务：
无微不至的管家服务，悠享山居人生

P46-53：怀·山
心怀万山，纵横捭阖天地间。
花样年地产，让生活更有风格
景观规划：澳大利亚柏涛
建筑设计：局内事务所
室内设计：梁锦华
艺术馆设计：畏研吾封底：
项目地址：中