ABC林业勘察设计院VI设计提案.doc

CI策划提案书
前言
CI或CIS一般译为企业识别系统，或称为企业形象战略。CI是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过同意的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去，以突显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。CI分为理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI。
江西南昌绿色动力网络作为一个娱乐性的企业。为了要发展该网络公司，需要导入一套完整的CI，给其一个独特的定位。
第一部分导入背景
1.企业概述：
“绿色动力”是中国电信“绿色动力”网吧联盟的简称。中国电信“绿色动力”网吧联盟是中国电信集团对社会公众提供互联网上网服务的连锁经营机构，是中国电信在网吧行业推出的一种业内联盟。把传统单一功能的网吧转变为集各类增值服务为一体的综合性上网服务企业。联盟内各网吧将使用提供统一的经营模式和店面形象设计，统一的电信接入方案，统一的服务规范，统一的形象标识，统一的PC背景形象，及由“绿色动力”联盟中心制定的统一市场管理方案和市场竞争战略。
“绿色动力”网吧联盟经营体系是基于现实（政策调控）和未来（发展战略）的统筹规划的基础上建立的。基于现实表现在充分考虑国家文化、公安等职能部门对于网吧经营的高要求、高起点及连锁网吧行业的经营管理事实，以及现有资源状况和盈利保障；面向未来表现在对长远的合理规划，充分考虑网吧行业的长远利益，提高网吧行业的未来竞争力，帮助网吧经营商建立详尽的经营管理运维流程，从“绿色动力”网吧联盟经营体系中获得更多的附加价值.连锁体系最大的优势就是资源共享，连锁企业通过共享“绿色动力”网吧联盟的品牌优势，提高自身的管理能力和信息处理能力，充分发挥资源利用率。增加灵活性，降低经营风险，从而增加经营利润和管理利润。
2.导入CI条件分析：
（1）导入背景
网吧是最近几年发展最快的一个行业，大到城市，小到农村，是许多创业人士首选的行业，究其究竟：开网吧风险小，回报快，工作轻松!经过几年的发展，网吧正在向行业化、正规化、品牌化、专业化发展，随着网吧的发展，网吧的附加产品也得了快速发展，如网络维护公司其中包括：游戏维护、网吧系统公司、电影服务公司、硬件服务公司等都在不断走向正规化、专业化。江西省网吧业“小、滥、散、差”的局面得到根本改变，规模化、连锁化、特色化、专业化的网吧取而代之，受到全国业界广泛赞誉。数据显示，至去年底，我省网吧总数从2002年的近7000家降至4259家，终端电脑总数则从2002年约9万台增至16万台，平均每家网吧终端数从不足13台升至37．5台，其中终端在100台以上的有880家，这些网吧拥有终端数量占全省总数的55％，规模化、连锁化、特色化、专业化的网吧遍地开花，网吧业“小、滥、散、差”的局面得到根本改变。去年20多个省派代表来我省学习考察，称之为“江西网吧现象”。
上规模、上档次，延伸服务、追求特色，是网吧发展的方向。网吧的高投入，促使业主加强了自律，网吧接纳未成年人、延时超时经营现象得到有效遏制。同时，舒适高效的上网环境，不断延伸的服务半径，也为这些网吧赢得了可观的经济效益。
（2）竞争形式分析：
正是由于网吧行业市场具有市场消费潜力，所以不少品牌机厂商纷纷加入了网吧PC行列中，为了让自己具有竞争优势，很多国内品牌机厂商（如方正、TCL、联想、浪潮、长城、同方等）还提供了网吧专用解决方案，专业的系统管理和维护可以节约大量的时间和资源，而兼容机普遍缺乏网吧专用的解决方案，用户在进行系统管理、维护、控制、升级等方面的工作都十分烦琐、费时费力，兼容机难以满足连锁网吧走向规模化经营的要求。
（3）企业自身分析：
一套好的CI，必然要清楚地认识到企业自身的优劣势，这样才能“对症下药”，起到药到病除的效果。
A、优势：
①、网络网速快。
②、对外形象佳。
③、卫生环境好。
④、员工服务态度比较好。
⑤、地理位置好，周围是学校。且交通方便。
但在拥有这些优势外同时还拥有一些不足之处。
①、网吧内的休闲空间比较少，
②、企业内部分散，不统一。作为一个企业，内部分散是潜在危机的致命因素，要想企业加强发展，必须有统一的管理制度。若与下层员工脱离关系，则很难形成一个产业，在这样的情况下，导入CI不管多内还是对外都有很大的作用。
对内：
①利于建设企业文化，增强服务竞争力。
②利于企业向多元话发展。
对外：
①利于提升企业形象，扩大企业知名度。
②利于公众的认同以及企业间公共关系的运转，为企业创造出一个良好的经营环境。
第二部分CI新形象
一、MI
二、BI
三、VI

第三部分CI具体导入实施
⒈实施目的
①提高企业的知名度
②增加竞争能力，为企业增加经济利益
③促进企业的基础工作，提高企业综合素质
④激励员工士气，增强