金泓达品牌提升及促销提案--ahjlr.ppt

金泓达品牌提升及促销提案我们的目的是什么？我们足够好吗？（产品力）可以肯定，我们真的很好，产品也是一流的，但是……让我们先聊聊品牌一个品牌有许多组成要素广告可以被视为连接符号及品牌的艺术我们现在何处?创造品牌是艰苦的过程，宏达裤店只是一个好的基础，但是必须明确：它不是一个品牌，而是一个名店
要创造一个品牌，使它成为身份和地位的象征，成为一种时尚的标准，就已经不是靠服装质量上乘和开名专卖店打拚能够完成的了
现在在我们探讨金泓达这个品牌而不是名店的时候，我们需要一些策略来完成这个品牌的建立过程，同时还要达到销售的目的品牌传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法要达到这一步，最先要搞清楚的是所有的广告策略无外乎在归纳谈过恋爱吗？和消费者的沟通是一个非常精密的过程和消费者的沟通是一个非常精密的过程所以，作为一个恋爱专家，我们认为现在需要做的是……一、消费者研究——提问和回答创意策略广告战略作用与目的创意提纲创意表现风格基调媒介策略什么类别媒体适合（针对现有目标群的促销措施）什么类别媒体适合（针对现有目标群的促销措施）什么类别媒体适合（针对现有目标群的促销措施）什么类别媒体适合（针对现有目标群的促销措施）短期广告战略（媒介与创意的配合）短期广告实施策略买场展板排期建议与创意诉求的配合排期建议与创意诉求的配合媒体预算媒体排期媒体排期媒体排期什么类别媒体适合（针对潜在目标群的品牌建立）媒体预算