广大大：2024全球购物应用营销洞察报告.pdf

2024全球
购物应用营销洞察

MARKETINGINSIGHTSONPOPULARMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS

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2
目录CONTENTS

2024H1全球购物2024全球购物应用
1应用营销大盘趋势2营销洞察

购物应用
3热门广告主营销洞察

3
01
2024全球购物应用
营销大盘趋势

2024GLOBALMOBILESHOPPINGAPPLICATIONSMARKETINGTRENDS

4
全球购物应用投放趋势观察

购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%

广告主月均素材

20000

18000298
2024H1月均在投广告主
16000
247
236
下降18.75%↓14000
13.79K212
12000
178
171169
162
10000152154156
132
2024H1平均月均素材量8000

6000
220条上涨38.99%↑
4000

2000

0
2023年7月9月11月2024年1月3月5月
5
Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现
DateRange：2023/7~2024/6
全球购物应用季度新投放趋势

今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰

•受头部购物应用竞争的影响，其他广告主暂避锋芒，2024两个季度投放新素材的广告主数量开始降低
•6月年中购物节大大提升了新投放素材的飙升，在2024Q2冲到顶峰，新素材占比达到80.0%

25.0K93.0%93.0%94%6.0M85%
80.8%80.2%
79.8%79.4%80.0%
91.6%78.4%
91.5%80%
2024Q2投新素材广告主92%5.0M76.9%
20.0K90.6%90.5%90.6%90.6%

75%

90%4.0M
69.9%
14.7K86.3%15.0K
66.9%70%

88%3.0M65.4%

86.3%86.3%65%
10.0K

86%2.0M

60%

2024Q2新投放素材5.0K
84%1.0M
55%

5.67M80.0%0.0K82%0.0M50%
2022Q1Q32023Q1Q32024Q12022Q1Q32023Q1Q32024Q1

投放新素材广告主占比新投放素材占比

6
Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现
DateRange：2022/1~2024/6
全球购物应用素材类型观察

Q2各类型素材占比各季度不同系统广告主趋势
可玩,1.24%
轮播,2.28%html,1.05%购物应用广告主总数的顶峰出现在2023Q1，随后则逐渐下降

iOS广告主占比逐步回升，在2024Q2达到52.8%

图片,
视频,25.0K
42.09%
53.34%48.0%
48.1%48.9%49.6%
20.0K49.0%
48.4%
48.6%47.9%
48.3%
15.0K47.2%

Q2在投购物应用素材季度平均展现10.0K

52.0%
51.9%51.1%50.4%51.0%
5.0K51.4%51.6%52.1%
93.33KiOS：105.11K51.7%52.8%
Android：84.26K0.0K
2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2
iOSAndroid

7
Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现
DateRange:2021/1~2024/6
02
2024全球购物应用
营销洞察

2024Q1INSIGHTSINTOTHEMARKETINGOFMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS

8
20247月购物应用投放TOP20

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