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《市场营销学绪论》.ppt
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通过本章的学习，使学生知道营销是什么和为什么要学习它；掌握市场营销学及其相关的概念；理解市场的含义、市场的分类及一般的特点；了解市场营销学的产生和发展过程；掌握营销观念的核心要点和市场营销学的研究对象、内容、方法。主要内容传统概念：市场是人们进行商品交换的场所和领域。如农贸市场、超级市场等。抽象概念：市场是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。营销概念：市场是指一定范围的人群，即对某种产品具有需要和购买能力的现实和潜在的购买者的总和。卖主构成行业，买主构成市场。市场三要素：有某种需要的
2024-08-21
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市场营销学1—绪论.ppt
市场营销学国家经贸委与中国全国商业信息中心发布的《2003年上半年全国市场供求情况》显示，在600种主要商品中，供求基本平衡的商品有87种，供过于求的商品有513种，没有供不应求的商品。国外引进百年营销学科交叉创新观念影响广泛市场营销学20世纪初创建于美国，其综合性表现为：20世纪50年代，从传统的经济学研究转入管理学研究融合了经济学、心理学、社会学与行为科学的分析方法与数学和哲学有关从生产到销售，到MarketingManagement,进入了比销售更广的领域。美国西北大学教授PhilipKotler是
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【大学】《市场营销学》绪论.ppt
市场营销学一、《市场营销学》的架构二、本课程的学习目标三、达到目标的方法四、核心内容学习目标“要成为一个企业家，就要首先学会营销，特别是智慧营销。”-----（美）李.艾柯卡一个企业只有两种功能：营销和创新。只有靠营销和创新才能有绩效，其他的都是‘成本’。”——彼得·德鲁克（世界管理大师）一、市场营销学发展历史1.创立阶段(19世纪末－20世纪30年代)2.形成阶段(1931年－二战爆发）3.发展阶段(二战后-20世纪60年代末)4.提升阶段(20世纪70年代至今）引进阶段（1978----1982）三、
2024-08-05
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