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绿色农业品牌建设现状问题及对策

摘要：中央一号文件将加快农业农村现代化发展作为解决“三农”问题，全
面推进乡村振兴的重要内容，并把绿色农业发展作为推进农业现代化、实现农业
高质量发展的重要举措。本文分析了绿色农业的发展背景，并对其在发展过程中
存在的产业化水平不高、农业生产观念滞后、品牌竞争力弱等问题进行了分析，

提出了促进绿色农业可持续发展的相应对策。

关键词：绿色农业；可持续发展；产业化；品牌

引言

绿色农业是指通过合理的技术和模式，以促进农产品安全、生态安全和资源
安全为目标，在提高农业综合经济效益的同时产生更多的生态效益，为后代发展
奠定绿色基础，通过农产品标准化实现农业的可持续发展。农产品市场竞争环境
的不确定性，都促使我国必须提升农业生产水平，实现绿色农业产业的转型升级，

使现有资源与环境能够持续满足后代的农业生产需要。

1绿色发展理念的提出

2005年8月，习近平总书记在浙江安吉余村调研时第一次提出“两山理论”，

指出“绿水青山就是金山银山”，蕴含了生态优势向经济优势的转化论。

2015年10月，党的十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享
五大发展理念。绿色发展理念追求的是人与自然和谐相处、以绿色低碳循环为主
要原则、以节约资源和保护环境为宗旨。农业可持续发展与生态环境和自然资源
紧密相关，绿色发展理念的提出为农业发展中如何将生态优势转化为农业现代化

和农业高质高效发展优势明确了思路和方向。

2016年中央一号文件提出，要深入贯彻落实五大发展理念，大力推进农业现
代化，推动农业可持续发展，必须确立发展绿色农业就是保护生态的观念，加快
形成资源利用高效、生态系统稳定、产地环境良好、产品质量安全的农业发展新

格局。

2017—2021年连续5年的中央一号文件中强调要大力发展绿色产业，以绿色
发展引领乡村振兴，深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，建设地理
标志农产品和原产地保护基地，发展绿色农产品、有机农产品和地理标志农产品，

强化农产品地理标志保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。

2绿色农业存在的问题

2.1产业化规模小

由于我国地少人多，农业生产以小农耕作为主，生产计划性差，农产品供求
结构失衡，要素配置不合理，资源环境压力大，农民收入持续增长乏力。虽然近
年来我国绿色农产品的产量和销售额呈现持续上升的态势，但相对于农产品和食
品的总量而言，绿色农业的发展规模、总量和开发面积都比较小，地域也比较分

散。2020年我国绿色农产品面积为1040万hm2，较2019年减少了350万hm2，
同比减少25.0%。同时代表着一个国家农产品真正的产业实力和国际竞争力的AA
级绿色农产品的比重一直偏小，仅约占绿色农产品总量3%。2020年全国申请到
绿色标识的单位19321家，较2019年增加了3337家，同比增长20.9%。但从申
报主体看，中小型企业、农民专业合作社所占比例较高，龙头企业所占比例偏低，
行业示范带动作用难以形成。有机农业作为更高标准的绿色生产方式，是农业绿
色转型和环境保护耦合发展的重要途径，截至2019年，国内有机农地面积约

2220000hm2。

2.2由“量”到“质”的理念滞后

农业从业者对绿色农业的认识不够充分，对绿色农业的生态价值明显认识不
足，农业的主体目标仍是“高产”，而忽略了产品质量提升和环境保护。2021年

统计数据显示，我国农作物生产中化肥用量超过500kg/hm2，我国农药使用量远
高于世界发达国家水平。大量农药和化肥的投入会在短期内提升产量，但是长期
使用不仅造成了农产品中农残、亚硝酸盐、重金属等超标问题，还严重破坏了土
壤和水生态，导致满足绿色农业生产所要求的无污染的生态环境减少。随着污染

的加重，农产品出口产值增长下降、出口贸易受阻。

2.3农产品品牌竞争力较弱

品牌是生产者对消费者的质量承诺和信誉保障，品牌建设是绿色农业产业化
发展的必然要求，可以提升产品的溢价能力。截止2020年，我国绿色食品、有
机农产品、地理标志农产品数量超过43000个，但品牌价值高、竞争力强的知名
品牌数量占比极低，“超10亿”地域品牌只有20个。绿色农业品牌建设仍处于
起步阶段，缺乏有世界影响力的知名品牌。面向国内外市场的品牌宣传推广不足，
市场优势不明显，优质优价市场机制的作用还未得到充分发挥。中国的奇异果种
植面积和产量均居世界之首，但“佳沛”奇异果在中国市场的销量仍占全球的
20%，国内奇异果品牌的商业价值远低于“佳沛”，品牌竞争力还需大幅提升。
陈转青等认为农户及涉农企业品牌意识弱，导致绿色农产品的文化价值内涵未能
充分挖掘出来，影响了绿色农产品的品牌建设。将农业与商标权有机结合起来,
才能为农业取得更好