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图形设计理念简短范文.pdf

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图形设计理念简短范文 图形创意设计的视觉理念 图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来 准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图 形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则 是用来传播息，并用新颖的表现形式与方式说明息内容，以独 具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。现 代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的 表现和应用也越来越重视。因而分析探索图形创意在平面广告 设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着极其深远的意 义。 一、图形创意的含义及特征 1图形创意的含义 图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播息的一种 有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意 念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的 表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺 术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意 识的图形。它的根本原则是传播息，先导则是创造性思维，以 独特创新的方式来传达其息内容。同时创意图形也是对传统图 形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能 够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智 慧的结晶。 2图形创意的特征 图形是传达给人们息的一种视觉形式，通过艺术的形式将 内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地 位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所 不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引 发人们的情感共鸣。 (1)准确传达息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围 绕图形的设计而传递相应的息，优秀的设计师会选择合适的角 度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其息传 播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的息。 (3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、 习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。因此，设计师 在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样 才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉息中独树一 帜。 二、图形创意在平面广告设计中的作用 平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举 足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉息，并与艺 术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要 表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通[1].在当今这 个息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形 创意简介明了、有效传递息的特性，增强了图形创意在平面广 告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对 加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创 意的作用主要体现以下两个方面： (2)图形创意能直观准确地传达息。在平面广告设计中图 形创意承担着吸引人们注意力和准确传递息的重要任务，并能 够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的息时代，大多数人们 没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观 性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传 达的息，还能够使人们形成深刻的广告记忆。 所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果， 同时也实现了其营销的目的。 三、图形创意在平面广告设计中的表现手法 1同构图形 同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭 空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两 种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创 造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、 自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达 深刻的内涵。例如安德鲁?弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个 男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的 造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通 人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为 一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品 《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及 标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。 鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间 位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的 巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲 近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。 2共生图形 共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形 式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进 行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们 相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而 成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。 在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共 用，它们都只是设计师们