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《广告创意策略》.ppt
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广告创意的策略与.ppt
广告创意的策略与手法一、同一策略即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上，发现相同属性而借以表达。把表面毫不相干的事物联系起来，传达具体的营销观念。如上海的清妃化妆品广告就运用了同一策略。创意把女人同月亮、天鹅、音符、珍珠采用“同一”策略联系起来。然后提出颇有见地和说服力的标题，“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。视觉上，一轮弯月逐渐变成一轮满月，一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅，12个音阶通过高低音符的变化演奏出绚丽的乐章，一个珠蚌逐渐使粗糙的沙
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第五章广告创意策略第一节广告创意中的思维活动思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。一、形象思维形象思维在广告创意中有以下几个作用：二、逻辑思维广告创意应当遵循逻辑思维的规律，具体要求是：（一）概念要明确★案例050102-01概念佳得乐解口渴，更解体渴（二）判断要恰当★案例050102-02判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒（三）推理要合乎逻辑★案例050102-03脑黄金的逻辑错误（四）论证要有说服力三、情感思维〓教学
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第六章广告创意策略第一节广告创意中的思维活动思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。一、形象思维形象思维在广告创意中有以下几个作用：“形象思维”案例★案例1---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人★案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象★案例3---突出品牌形象的“人头马”大卫·奥格威为哈撒威衬衫所做的广告：“穿哈撒威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料'
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