品牌升级与实效传播真维斯品牌整合传播策略.ppt

品牌定义一种精神品牌定义一种精神品牌定义一种精神品牌定义一种精神有没有充分发挥公关与事件的效果？
我们的公关是被动传播还是主动策划，他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系？是否深刻地传播了企业与品牌理念？
我们的活动是创新提升，还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少？
活动与公关的配合性传播有多大效果？广告的实效性有多大？
我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是诉求关联效果？
制作预算与投放是否合理配比？市场反馈有否评估？

如何评估实效性广告？
需锁定我们的目标人群，以他们的反应为标准，
必须与他们的生活建立创意关联，

实效广告是与品牌内涵深度关联的，而不是形式表达。
实效广告是用市场检验的而不是创意比赛，
实效广告的制作预算与投放是合理配比的。
创意概念
心是一种精神，一种态度，心是一个人，你会跟随前行。
在你迷茫的时候，她会给你方向，
她会带你去你最想去的地方，
你会看到意想不到的惊喜，给你开心，
只要你愿意，她会一直在你身边[。场景介绍
1、一扇现代服装店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心。
2、一对年轻的男女随着“心”走出。
3、“心”有节奏地上到一辆红色的双层公交车上，男女青年也随之上车，踏着同样的节拍。
4、透过公交车车窗，他们看到车外一颗漂浮的“心”。
5、车外，“心”引领一漂亮时尚的女孩走向橱窗，橱窗内展示一款真维斯女装。
6、“心”停顿下来，女孩模仿橱窗中的MODEL摆出一个与之互动的随意POSE.
7、从明亮的橱窗玻璃中映出两颗小小的“心”。镜头深入橱窗，原来是一对体形反差很大的年轻人
路过玩具店门口的两面哈哈镜，在他们的头顶，飘浮着两颗“心”。
8、矮个青年的影像高大伟岸，超过了身边的哥们，两人开心地对镜大笑。另一颗小“心”从镜中进入。
9、镜头深入，一只小狗站在一个滑板上向前滑动。
10、滑板带小狗滑过一个篮球场。几个大男生在打篮球。
11、镜头拉近，一个篮球滚过，一颗“心”飘向篮球。一个大男生顺手捡起球。
12、“心”向高空处腾飞，男孩朝着“心”的方向将球轻松准确地投入篮框。
13、镜头拉近，栏板后的家属楼的窗口浮动着两颗“心”，“心”下两个青春时尚的女孩子。
14、镜头追入室内，两个女孩在室内随音乐随意舞动。
15、镜头推进，窗外的广场舞动的人群上空好多发亮的心，人们在跳舞。
16、心慢慢炸开，成白色的粉末，进而汇聚成一个白屏，白屏中炸出蓝色的粉末。
组成真维斯的标版。字幕：一切随心，JEANSWEST创意概念
一个季节的转换，一个心情的转换，一个时空的转换，
你的心情在哪，你就在哪，心随你动，一切随心。
由芭蕾到劲舞，由室内到田野，由老师到伙伴….
感动自己，触动他人，只要你的心情在变，一切皆因改变！场景介绍
1、特写一位年轻的芭蕾舞女教师生气的表情。（学生忘记带舞蹈服）
2、镜头拉开，环境是一间舞蹈练功房，地上一台录音机。女教师双手叉腰，
怒视两个着休闲服的学生（一男一女）。
3、学生拘谨地站在那里。
4、镜头拉近，男生迅速按下录音机的PLAY键。（音乐响起）
5、两个学生随着音乐中规中矩地跳起了双人芭蕾，动作舒缓。
6、老师关门出去，（“砰”，门的响声）镜头拉近，男孩和女孩诡异地交换眼色，表情调皮可爱。
（音乐变成节奏强烈的现代舞曲）
7、两人的舞步节奏加快，神采飞扬。（音乐渐快）镜头拉开，
男孩女孩改跳节奏明快的现代舞，两人的表情也越来越生动。
8、俯拍。两个人一起在练功房内欢快地舞蹈，在他们的周围，一颗环状的、大大的心形一点点向外荡开，越来越大。
9、功房内的环境发生变化，两人置身一个美丽神奇的花园中，高大的亚热带植物生机勃勃，峰飞蝶舞。
10、两人嬉戏追逐。（大自然中的风声、鸟鸣声、流水声、树叶的沙沙声）
11、身处大自然的男女孩表情自然舒展。
12、两个人欢快地驭风奔跑跳跃。
13、镜头拉开，大自然的场景更加绚烂，男孩女孩雀跃其中，跳累了的两人停下舞步，表情呈意犹未尽的陶醉状。
14、镜头拉回现实中的练功房，男孩女孩的舞蹈动作停在那里，老师出现。（开门声响，音乐停）
15、特写，老师很随意地摆出一个POSE,两个人对视一笑。
16、黑屏，标版\字幕：一切随心，JEANSWEST
17、回屏，老师和两个学生一起奔跑在绿色的大自然。.创意概念
过来吧，我在这儿！
你在哪？我在K歌！你在哪？我在健身！
你在哪？我在球场！你在哪？我在参加Party！
你在哪？我在逛街！你在哪？我在巴黎shopping！
你到底在哪？.！..哦！那你在哪？
场景介绍
1、镜头晃动，进入KTV的走廊，镜头步步深入，画面跳出一个个Where?
2、镜头锁定一间KTV包房，房间内很多人在忘我地跳舞唱歌，镜头晃动搜索。（字幕：Where?Where?）
3、镜头锁定一