米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考.doc

天津工业大学
毕业设计（论文）
米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考
姓名胡婷
学院管理学院
专业工商管理
学号0811230317
指导教师郑锐洪
职称副教授
2012年6月
天津工业大学毕业设计（论文)任务书
题目米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考学生姓名胡婷学院名称管理学院专业班级工商083班课题类型模拟课题课题意义当前我国休闲食品市场上，外交品牌居于绝对优势,国内品牌发展状况存在许多问题,如品牌传播大多停留在产品层面，品牌文化渗透力不强，消费者忠诚度不高等。本文通过以米多奇公司为例，研究其品牌定位和品牌策略，以期对国内食品企业的品牌树立和品牌维护有所启示。任务与
进度要求2011。12。30学生在校查阅资料，做好选题准备；
2012。2。20—2012。3。30毕业实习;与指导教师协商确定论文题目；
2012.3.31实习完毕,准时返校；向指导教师提交开题报告；
2012。4。1-2开题答辩；
2012.4.6-7二次开题答辩；
2012.4.8—5.30撰写毕业论文；
2012。5.31-6。5定稿；
2012.6。8—10毕业论文答辩；
2012。6.14二次答辩。主要参考文献[1]郭国庆。市场营销学概论[M].北京。高等教育出版社，2008
[2]姚艳飞，闵辉。浅析品牌建设中的问题与对策［J］。经营管理者.2010，（12):54
［3]冯启。中国休闲食品品牌生存发展情况分析[J].策划营销。2009，（7）：67
［4］付文涛.浅析品牌名称策略［J］。广州市经济管理干部学院学报。2011，(4）：33
［5]RobinLoanda[美].DesigningBrandExperiences[J]。ThomsonDelmarLearning。2006，（1)：4
［6]俞晓蕾。浅淡我国中小企业建设自主品牌对策研究[J]。科技经济市场.2011,（12）：37起止日期2011.12——2012.6备注院长系主任指导教师
毕业设计（论文）开题报告表

2012年3月30日
姓名胡婷学院管理学院专业工商管理班级工商083班题目米多奇公司品牌定位及其品牌策略思考指导教师郑锐洪一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义：
与本课题有关的国内外研究情况：当前，发达国家跨国公司已经进入了品牌扩张阶段,而我国学者对品牌的研究起步较晚，如成美提出的王老吉品牌定位策略；沈坤最新研究成果-—“竞争移位”品牌策略,包括平等性竞争移位策略、创造性竞争位移策略、概念抽屉与市场选择等。
课题研究的主要内容：本文首先对米多奇食品有限公司概况进行介绍，分析其品牌形象和品牌战略；然后对企业品牌的理论进行研究，并结合米多奇公司品牌的现状，探寻适合米多奇公司品牌的定位策略和品牌策略；最后，提出相关问题和建议。
目的和意义：面对不断涌入的众多外国品牌和国外企业的品牌扩张，民族企业必须树立起品牌意识、实施品牌战略和品牌建设，这样才能有资格参与市场竞争。本文以米多奇公司为例,结合我国企业品牌现状，探讨企业如何进行品牌定位和实施品牌战略,以期对我国企业品牌的树立与维护有所启示。二、进度及预期结果起止日期主要内容预期结果2011。12.30
2012.4。1-22012.4。6—6.4
2012。6。5
2012.6.8-10在校查阅资料，做好选题准备
开题答辩
撰写毕业论文
定稿
毕业论文答辩选定论文题目
参加开题答辩
按进度要求完成
按进度要求完成
参加毕业论文答辩完成课题的现有条件1．指导教师指导论文。
2．利用图书馆查阅资料。
3．通过互联网进行资料搜索、查找。
4．查阅相关杂志、期刊等资料。审查意见指导教师:年月日学院意见主管领导：年月日天津工业大学本科毕业设计（论文）评阅表
（论文类）
题目米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考学生姓名胡婷学生班级工商083班指导教师姓名郑锐洪评审项目指标满分评分选题能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练.题目大小、难度适中,学生工作量饱满,经努力能完成。10题目与生产、科研等实际问题结合紧密。10课题调研、
文献检索能独立查阅文献以及从事其他形式的调研,能较好地理解课题任务并提出实施方案；有分析整理各类信息，从中获取新知识的能力。15论文撰写结构严谨，理论、观点、概念表达准确、清晰。10文字通顺，用语正确，基本无错别字和病句，图表清楚，书写格式符合规范.10外文应用能正确引用外文文献，翻译准确，文字流畅。5论文水平论文论点正确,论点与论据协调一致，论据充分支持论点，论证过程有说服力。15有必要的数据、资料支持，数据、资料翔实可靠，得出的结论有可验性。15论文有独到见解或有一定实用价值。10合计100意见及建议：
评阅人签名： 年月日
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