温泉景观设计理念.doc

温泉旅游是一个新兴的旅游产业，无论是温泉旅游的开发建设还是市场经营,到处一片火爆,据信息不完全收集全国现有1200多家温泉企业（包括温泉疗养）活跃在各地温泉旅游的市场上。还有数百个温泉项目正在策划、开发、建设中，这无异对引导人们时尚的养生休闲生活和发展经济都是大好事。但经调研发现，中国温泉旅游急速发展中存在八大问题，其中主要问题是严重的产品同质化,将导制市场恶性竞争,这就急需更新换代,创新发展.今天就重点探讨温泉旅游差异化创新是市场的重要竞争力。第一、温泉旅游差异化创新的意义。第二、温泉旅游差异化创新的营造。第三、温泉旅游差异化创新的形式。第一、温泉旅游差异化创新的意义。创新是时代的主旋律，是企业成功的必然之路,是企业品牌的魂。温泉旅游差异化创新是企业决胜千里的秘诀。差异化创新是区别产品同质化的核心,差异化是产品创新的具体表现,差异化就是产品特色，差异化创新是提高竞争力的核心实力，差异化是市场营销核心卖点,差异化是打开市场平庸之门的敲门砖，差异化是品牌形象的亮点,差异化创新是企业战略策划的重要因素之－，差异化创新是企成成功之路。差异化创新主要是理念创新、产品创新、经营创新、管理创新。第二、温泉旅游差异化创新的营造。1、明确什么是温泉旅游？(温泉旅游的定义）温泉旅游就是旅游者（消费者）以体验温泉,感悟温泉文化为主题,达到温泉养生、度假、休闲为目的的旅游。2、明确温泉旅游的属性:（1）、温泉旅游是体验经济（体验旅游）时尚的产业：（2）、温泉旅游是休闲经济的时尚产业（3）、温泉旅游是保健养生的时尚旅游：(4）、温泉旅游是休闲渡假的时尚旅游3、明确温泉旅游的发展势头和市场前景旅游业是朝阳产业,是早晨八--—九点钟的太阳。温泉旅游业是朝阳的朝阳,是早晨六—七点钟的太阳，生命力更强。随着我国国民经济收入不断提高，旅游者的经济能力和旅游的需求也不断提高，休闲度假的市场前景越来越好。随着人们生活质量的提高，人们追求健康和健康投资的意识越来越强，可预见温泉养生、度假休闲的市场前景是无限的。随着我国假日天数的增加和假日结构的调整，假日经济促进了休闲经济,休闲度假旅游前景越来越好。随着广大旅游者的成熟，将从初期简单的观光旅游转向休闲度假,这是个必然趋势。以上四个因素构成了温泉养生、度假休闲产业发展的总体背景，它实际上预示着旅游行业发展的前景，这个前景是无限的，这个市场是无穷的。4、明确差异化创新要做的工作。①温泉旅游差异化创新的核心是理念创新。差异化定位要遵创新性、唯循一性、特色性的精神。创新的打造企业文化,创新的打业品牌,品牌文化此时会成为—种沟通的工具，－种反映并强化市场的观点和群体归属的象征.从—开始就成为第－,第－胜过更好。创新理念的中心是企业文化.包括企业价值观、企业目标，愿景规划、企业精神、企业道德、企业哲学、品牌建设、产品核心理念、经营核心理念、服务理念、企业体制，管理团队和员工的意志及行为等.它具有感染力、凝聚力、影响力，对企业的行为、企业的活动、企业的形象传达有一种统摄作用.市场经济中企业一年获利靠机遇，两年发展靠领导，三年成功靠制度,百年不败靠文化。21世纪的竞争，是人才的竞争，是管理的竞争，归根结底，是企业文化的竞争。今天的文化就是明天的经济.企业文化好象空气一样，存在于企业之中,作为一种氛围，企业文化看似无形，却渗透到企业生产、经营和管理的每一个细节当中，它不是管理方法，而是形成管理方法的理念；不是行为活动,而是产生行为活动的原因；不是人际关系，而是人际关系反映的处世哲学；不是工作状态，而是这种状态所蕴涵的对工作的感情；不是服务态度，而是服务态度中体现的精神境界.营造差异化创新要突出的把握自我优势,特别是资源优势，如温泉资源、自然环境、地理、历史、文物、文化等,根据市场需求、做好产品功能定位、目标市场定位、目标客源定位、价格策略定位、营销策略定位等.理念文化是温泉旅游差异化创新的重要标志，也是温泉旅游市场核心竞争力的重要识别要素。②温泉旅游差异化的关键是产品创新。产品创新的关键是正确的产品定位，定位的原则是市场需求的优质产品。温泉旅游产品核心理念是温泉养生、度假休闲.要在项目开发时就要做好策划,根据温泉资源的特点、自然环境的特点、市场需求的特点，做好战略定位、功能定位、形象定位、风格定位、主题定位、特色(个性)定位。然后在设计、建造（土建和装修）、经营、管理等方面做好建筑风格差异化、产品功能差异化，产品挡次差异化、经营理念差异化、管理模式差异化、服务差异化、市场细分、目标客源定位差异化,主导产品差异化.产品差异化创新开发就是要占领旅游者(消费者）心智资源的亮点，成熟的市场竞争不是价格竞争，而是如何赢得消费者的心和感情的竞争.③温泉旅游差异化还要经营创新，经营是企业的龙头，是管企业方向、目标、战略（谋略）的大事，通俗的说就是“