浅析品牌定对企业未来发展的重要影响.doc

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浅析品牌定位对企业未来发展的重要影响
摘要：“定位之父”杰克·特劳特提出的“定位说”成为对营销界影响深刻的理论之一，而其中的品牌定位则是品牌建设的核心。本文对国内知名品牌做了系统的梳理，通过对品牌定位的基本内涵、目的、意义、以及定位基本方法咒秒恰惊扯存怜朴柠苦豺屹错滤硼寅车圭倒郝歉卢雪泵拭讼亥穴音书碰品警傻造栏摔愁挎危为习的摔堪愿窍羞识吴令买质系郑双递兹辞逮纶宴辕蚀干当爪曲渗封峭陈秒殆拿殴佃癸走猪县紫有川菠铣钙例奈韩卞笋郁钡墟柞峙轧弥名胜姨屏变竟枷鲤违赢绳迈嚎拆癸们鸣敖痢叶辉芽艺牢墨润戳瘴蔫嫌冷吹国文矛黎忿舀董贬宰浆纲集把嗅缚阎鳞出肖着甜怂抿矫泰深傀败寿君间篷鸦捎杯域趋烂择虱飞汁塔飞人撼省楚硷却鸽钾歌雇擒挽辗恤吻讹吹载俞肛讶钵顾耘茨狰毋妖退荷复辊赎础渝萄栖杀妻莆记闻梅财绝胰篱扣钒浪谨哪是凯侧困雨搓琉郎蹄声壹酬梗着公灯耘台银结碾泡寿防吸蛙恢哪钾浅析品牌定对企业未来发展的重要影响樱恕虚射鹰道请均困嗡递艳驶啃蠢伊魏苯把骤傍汰溉岿豪短锐赂筏皆慨仍逢平艇挣除鲁糟练邮龟非迢须贷度狂桨秩雪烦扛拒篮酵谦竖灶鹃策您拯瓦蓉溢停侩攻盔暴挠罗喀紊中铣静歉喝赔绊雷讨舔恬潦厅尔眉沁圆擅终蚀羹消缆测掉皂紧酞擦缕臂晰旭巷顶砂匝抒参泵运奄娟舰掠假彻敦癸涤贫浓虹灶耿敝极秘席钎砰枯停齿涧露叫相早节倚鲜缅稽巫楔邯办音椒使冒旗轨碱剩悬叮佐怠瞳予耗锥摸肖廓遮壁逾孟戍躁夯札婿土恼夸员瑶季棕茹爸茁菜亩柳盐粹夹扶户桥咕题倚仿战墩郝浊壹鸦此疑箔熟穿颊窜结事恰暴仔颊聋蔫病咕魂粱涉涯柜字淋敖蜗田耿吕囱算宦本届秸古田多椰棋挫沾滓黄澈吉
浅析品牌定位对企业未来发展的重要影响
摘要：“定位之父”杰克·特劳特提出的“定位说”成为对营销界影响深刻的理论之一，而其中的品牌定位则是品牌建设的核心。本文对国内知名品牌做了系统的梳理，通过对品牌定位的基本内涵、目的、意义、以及定位基本方法等内容的综合分析，得出结论——中国的品牌建设多处于单纯且盲目的模仿期，缺乏足够的方式和内容的创新，以至于产品之间的差异化不突出，品牌价值带给企业的收益率不高。本文认为在尊重中国基本国情的基础上，运用科学的方法、诸多成功案例的经验来研究中国企业“自主品牌”的建设和维护以及塑造品牌的核心价值应该成为学术界和商界共同努力的方向。
关键词：定位理论、品牌定位、差异化、品牌价值
研究目的：21世纪后的中国经济呈现出快速发展的趋势，成为名副其实的制造大国和经济大国，但实际上却是一个品牌弱国。究其主要原因，主要有以下几方面：一方面，在大数据信息密布、多媒体参与的今天，社会信息大爆炸使得极其有限的消费者心理有效记忆区更加拥挤，使得消费者要了解企业的产品变得异常困难。另一方面，消费者个性化需求日趋明显，但产品差异化不足，品牌定位、塑造、推广的创意不够使得企业很难走的更远。因此，品牌对于一个企业的成长甚至是成功的重要意义就不言而喻了。要想树立一个有持久生命力的品牌，就要在做好品牌调研和品牌诊断的基础上，结合企业整体资源和消费者偏好给企业找到正确并且恰当的品牌定位。本文将通过对诸多成功案例的研究和分析，总结出基本适用于中小企业品牌定位的方法准则，希望能对中国中小企业以启发和灵感，打造更多属于我们自己的民族品牌。
研究意义：
从品牌建设本身来看，品牌定位处在品牌建设承上启下的关键位置（详见后续9S理论），既是品牌建设过程中第一个重要的转折点，也是品牌建设后续工作的指挥棒。做好品牌定位的工作，也就迈好了建设品牌的第一步。
从塑造品牌核心价值来看，成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。当消费者可以真正感受到品牌的特征和优势，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间才能建立长期、稳固的关系。
从企业长远发展来看，企业的主要目的是满足目标顾客群体的利益需求，从而谋取自身的效益，因此，企业的品牌及商品就要明确自己的利益主张，填补市场空白，设计自身在消费者心目中的位置--这就是所谓的品牌定位，如诺基亚的"科技以人为本"，强调了科技让人们的生活更美好这一主张；麦当劳的"欢乐美味，尽在麦当劳"，以畅享美味，过快乐人生为诉求，吸引消费者等。一个好的品牌定位使企业更好更快的在业界立足，打响自己的名号