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市销1-3-1前言34广告策略事实如此,事实不止如此是事实如此。1999年,安踏聘请孔令辉为形象代言人,成为国内最早走上“明星路线”的国产运动品牌。我们知道广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更高,但这些不是品牌的全部,品牌要真正在消费者中深入人心,需要稳定强大的市场网络作支撑,至于要让消费者认同一个品牌的独特价值,就必须在内涵上下功夫,这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌药经过多年的内涵累积与市场考验。以草根精神贯彻广告始终广告词加油中国——安踏永不止步消费者分析品牌定位安踏优点(3)价格优势 相比较而言,安踏在运动休闲品牌中的价格处于低位,拥有比较明显的价格优势;价格便宜,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。缺点(3)影响队伍素质偏低 总的来说,安踏的营销人员素质偏低,大部分人员没有经过正规的有关市场营销方面的系统学习和训练,欠缺对市场营销理论和事件的整体把握。启示需要解决的策略问题建议2223